GUT, Droga5, Jotacom e David também figuram na lista centenária
A AlmapBBDO conquistou o primeiro lugar no ranking anual da Warc, que elenca as campanhas, agências, marcas e países mais efetivos na publicidade. Outras brasileiras, como GUT (15ª), Droga5 (25ª), Jotacom (39ª) e David (47ª), aparecem na lista da empresa global de inteligência de marketing. Os destaques de Almap e GUT repetem o desempenho do ano anterior.
O Brasil também se destaca em outras frentes do ranking. A GUT lidera entre as redes independentes, enquanto a Streetwise, de São Paulo, aparece como a principal agência independente de mídia.
Nos cinco primeiros lugares, a Leo, de Mumbai (Índia), aparece em segundo lugar, seguida pela Ogilvy londrina, a americana Mischief @ No Fixed Address e a DDB de Bogotá (Colômbia).
No recorte global, a campanha ‘Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement’, da Dove, lidera o ranking. McDonald’s aparece como a marca mais efetiva, enquanto a Unilever ocupa a primeira posição entre os anunciantes. Entre as redes, a Ogilvy lidera pelo quarto ano consecutivo, e a Omnicom figura como o principal grupo de comunicação.
Campanhas
Ainda como destaque nacional, a AlmapBBDO conquistou o segundo lugar na categoria de campanhas mais efetivas com o case ‘Pedigree Caramelo’, para a Pedigree, premiado com o Dan Wieden Titanium no Cannes Lions do ano passado — categoria que reúne apenas quatro trabalhos brasileiros desde 2002. O trabalho ainda foi eleito por especialistas e pelo público como vencedor no Prêmio Melhores do propmark, na categoria Campanha.
Em seguida, outro destaque da agência galgou o 21º lugar: criado para a Volkswagen, o trabalho ‘70 Years in Brazil’. No ano passado, o mesmo case apareceu na lista de trabalhos mais criativos da Warc, que avalia a quantidade de premiações recebidas.
Na sequência, entre as brasileiras, também em 21º lugar, mais um trabalho da agência consta na lista. ‘The Privacy Gesture’, criado para o WhatsApp, replicava o ato de jogadores de futebol cobrirem a boca durante partidas para promover a criptografia de ponta a ponta do aplicativo.
O Brasil aparece mais oito vezes no ranqueamento: ‘Handshake Hunt’, da GUT para o Mercado Livre (49º); ‘Taste Lawyers’, da AlmapBBDO em parceria com Jotacom e Streetwise (52º); ‘Mother’s Day 2025: Love always has a plan’, da AlmapBBDO para O Boticário (52º); ‘T-Search’, da Cappuccino para a Mães da Sé (52º); ‘(Re)search My Body’, da GUT e SoWhat, desta vez para o Grupo Boticário (64º); ‘Nubank by Matt LeBlanc’, da Wieden+Kennedy para o Nubank; ‘Only available in Brazil’, da David com Initiative e Media para Dove (83º); e mais um desdobramento da campanha de Dia das Mães do Boticário, desta vez ‘Mother’s Day 2024: Storms pass, love remains’, da AlmapBBDO.
Marcas
Com McDonald’s na liderança entre as marcas mais efetivas, as brasileiras O Boticário, que teve dois trabalhos na lista de campanhas, conquistou o 13º lugar e Nubank aparece na 29ª posição.
Países
A China, que no ano passado esteve na 49ª posição, saltou dezenas de posições e alcançou o topo da lista como país mais efetivo, retirando a liderança dos Estados Unidos, que aparecem em segundo lugar, seguidos pelo Brasil em terceiro.
Tendências de efetividade
Entre os principais movimentos observados no ranking deste ano estão o uso do alcance das marcas para gerar impacto positivo, a centralidade das comunidades de fãs nas estratégias criativas e o avanço do uso de inteligência artificial aplicada à efetividade.
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