Por meio de uma ação desenvolvida pela Espalhe Marketing de Guerrilha, a Rede Marista de Colégios irá homenagear todos os alunos que passarem no vestibular 2013 transformando seus fios de cabelo em um diamante. Uma empresa brasileira será responsável pela produção da pedra preciosa, que será criada em um laboratório na Espanha, e será obtida após uma combinação entre carbono, temperatura e pressão. O diamante, produzido com os cabelos dos aprovados — que por tradição são raspados após a confirmação de sua entrada na faculdade —, será entregue a um cidadão ou a uma instituição que tenha contribuído significativamente para a transformação social de sua comunidade ao longo do ano.
Todos os alunos irão participar do processo de escolha do homenageado. Um comitê formado por profissionais da Espalhe e da Marista irá identificar e nomear três cidadãos brilhantes de cada praça onde os colégios estão presentes (Paraná, Santa Catarina, São Paulo, Goiás e Distrito Federal). Em dezembro, os alunos escolherão, por meio da fan page de cada colégio, qual é o melhor representante de sua praça entre os três selecionados. Com 14 escolhidos no último momento da disputa, o comitê irá definir o cidadão ou a instituição brilhante de 2012, que será nomeado o Cidadão Brilhante Marista.
