Há cerca de três anos a Ambev realiza campanha sobre consumo de bebida alcólica de forma responsável. Nesse Carnaval a atitude da empresa não é diferente. A SNBB Novagência lança o tema “Neste Carnaval, saia na Unidos da Bandeira 2” em anúncios de jornais em São Paulo, no Rio de Janeiro e Internet, sugerindo aos foliões que se beberem demais deixem seus carros e peguem um táxi.
A Ambev ainda é uma das patrocinadoras da escola de samba Mocidade Independente de padre Miguel que também leva à avenida a bandeira do consumo resposável . Faz parte da campanha a distribuição de bafômetros descartáveis e folders para os foliões. No camarote carioca os convidados poderão chegar e sair do sambódromo em micro-ônibus
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