A Amstel, a cerveja oficial da Conmebol Libertadores, lança essa semana “Chute Certeiro”, um experimento social com torcedores apaixonados pelos seus times.
A iniciativa tem ainda o apoio ao Ligay BR, que promove campeonatos nacionais com equipas LGBTQIA +, e JogaMiga, que promove o debate sobre a igualdade de gênero no futebol.
A ação visa estimular o debate, por meio de histórias reais dos torcedores, e apoiar programas que vão na contramão de estereótipos que existem na modalidade e na torcida. A ideia é reforçar a mensagem de um futebol mais inclusivo e acolhedor para todos.
Vanessa Brandão, diretora de marketing das marcas Mainstream do Grupo HEINEKEN no Brasil, explica que o respeito e diversidade são dois dos principais pilares de Amstel. “Por isso buscamos sempre trazer discussões relevantes que possam contribuir para a sociedade. Então, na Libertadores, não poderia ser diferente. Queremos criar cada vez mais diálogo sobre esse tema e apoiar iniciativas que possuem o mesmo propósito que nós: mostrar que a paixão pelo futebol une as pessoas, e esse deve ser um ambiente inclusivo e onde todos se sintam respeitados”, afirma.
A marca entrevistou diversos torcedores e nove histórias foram selecionadas para uma segunda fase, como uma pessoa que viajou dois dias em caravana para assistir ao jogo do seu time; outra que fundou sua própria torcida organizada. No dia, os participantes tentavam adivinhar de quem era cada história.
Criada pelo HNK Lab, a dinâmica foi gravada na Arena Barueri, em São Paulo, com produção da Paranoid e direção do Sala 12. Felipe Giacon, Business Lead do HNK LAB, comenta a estratégia. “Amstel quer fazer todo mundo se sentir bem-vindo, inclusive na Conmebol Libertadores. Um campeonato que une tantas nações e pessoas diferentes tem que servir de inspiração contra o preconceito, já que o esporte em si fala com tanta gente”, diz .
A Amstel visa reforçar os valores da diversidade, liberdade e autenticidade. Em 2019, se tornou a cerveja oficial da Parada do Orgulho de São Paulo, e tem mantido ações ao longo desses anos para reforçar o respeito a todos. A marca também anunciou recentemente que 10% do investimento em ATL da plataforma de diversidade será direcionado para apoiar projetos com a comunidade LGBTQIA +.
FICHA TÉCNICA
AMSTEL – CHUTE CERTEIRO
Agência: HNK LAB
Título: Chute Certeiro (Experimento)
Cliente: Heineken Brasil
Produto: Amstel
Business Lead: Felipe Giacon
ECD/Creative Lead: Quatrocci
Strategy Lead: Renata Valio
Project Director: Marcos Richter
Criação: Bernardo Silveira, Marcelo Carvalho
Atendimento: Luana Garcia, Julianna Carvalho, Ana Frank
Planejamento: Gabriel Guerra, Larissa Baldassarini
Conteúdo: Nabil Carone, Ana Paula Martinelli
Mídia: Ana Battaglini, Nicole Negrigo, Marcela Patriota, Thiago Sousa
RTV: Guilherme Rodrigues
Aprovação Heineken: Nabil Nasser, Bernardo Spielmann, Vanessa Brandão, Anna Luisa Dafico e Fabrizio D’Angelo
Aprovacão Heineken (Mídia): Luana Belchior e Mariana Rabello
Aprovação Heineken (PR): Felipe Cézar e Marília dos Santos
Produtora de Imagem: Paranoid
Direção: Sala 12
Direção de fotografia: Gabriel Moraes e Guilherme Francisco
Produção Executiva: Marcel Weckx, Luis Armesto e Gabi Hahn
Atendimento: Karina Vallesi, Mariana Barbiellini (Maribê) e João Avena
Montagem sr: Tiago Gil
Montagem jr: Livia Massei e Pedro Iglesias
Assistente de montagem: Livia Massei
Coordenação de finalização: Bel Wallis
Finalizadores: Cris Caffaro e Driano Torres
Finalização: Clan VFX
Produtora de Som: Lucha Libre Áudio
Produtor: Danilo Barbalaco
Direção Musical: Paulinho Corcione
Atendimento: Thais Urenha
Mídia Digital (Iprospect):
Business director: Caroline Bassi
Media director: Lucas Calile
Business manager: Aline Licen
Media: Marilia Lindolfo e Matheus Carvalho
Insights manager: Rodrigo Korikawa
Programmatic media Supervisor: Sulamita Vidal
Programmatic media analyst: Milene Duarte
