Maior premiação da indústria cinematográfica no mundo, o Oscar não é lá um Super Bowl quando se pensa pelo ponto de vista do mercado publicitário. Pelo menos por enquanto, os números do evento ainda não podem ser comparados à final do campeonato de futebol americano dos Estados Unidos, mas os anunciantes prestam cada vez mais atenção e direcionam mais investimentos para expor a marca nos intervalos da transmissão.
De acordo com o Kantar Media, no ano passado, o Oscar arrecadou aproximadamente US$ 110 milhões em publicidade. Cada 30 segundos custaram US$ 1,8 milhão – no Super Bowl, o valor por cada 30 segundos já chegou a US$ 5 milhões. Já para este ano, a perspectiva é que a arrecadação total chegue a US$ 135 milhões, com preço de US$ 2,2 milhões por cada spot, o que mostra a valorização do evento entre os anunciantes.
Um dos destaques nos intervalos da transmissão da rede ABC neste próximo domingo (28) será a veiculação do primeiro comercial de televisão do LinkedIn, que escolheu o Oscar para fazer sua estreia com o filme “You’re closer than you think”.
Entre as razões que atraem grandes anunciantes para a premiação de Hollywood está o custo-benefício. Enquanto o Super Bowl gera, em média, 27 visualizações por cada dólar investido, o Oscar gera 25. Ou seja, em comparação com a final do futebol americano, anunciar no Oscar representa uma oportunidade mais barata com quase o mesmo alcance de visualização real da propaganda.
Além disso, segundo um levantamento feito pelo USA Today no ano passado, 31% das pessoas que assistiram comerciais nos intervalos do Oscar se mostraram interessados em comprar o produto anunciado, enquanto no Super Bowl somente 7% se mostraram realmente engajados.
