Nova edição do estudo global do Warc — centro inglês de pesquisa voltado ao levantamento de tendências no marketing mundial — da série “Global Marketing Index” (GMI) apontou em novembro maior pessimismo por parte dos anunciantes.
O resultado da consulta foi a queda do índice, de 52,3 em outubro (que já foi uma queda em relação a setembro, quando a pontuação chegou a de 52,9) para 50,1 em novembro. O indicativo na casa dos 50 representa uma certa estagnação da economia, sem qualquer indicação crescimento.
Todas as regiões do mundo apresentaram queda, sendo que houve recorde nas Américas, onde o índice baixou de 58,6 pontos em outubro para 53,2. Na região Ásia/Pacifico, houve queda de 52,6 para 51,2 e na Europa, de 49,5 pontos em outubro para 48,2 pontos em novembro. A pontuação abaixo de 50 representa economia em declínio.
Em relação ao volume de verba de marketing global, o investimento é o menor registrado desde novembro de 2011. O índice global de investimento caiu para 46 pontos, quando em outubro já estava baixo, na casa dos 48,8. Nas Américas houve queda de 53,8 em outubro para 50 em novembro. Na região Ásia/Pacífico houve a maior queda: de 51,0 no mês passado para 46,8. Na Europa, o índice referente ao budget de marketing foi para 42,6 pontos (em outubro estava em 44,1).
Emprego melhora
Já os níveis mundiais de empregabilidade registraram alguma melhora, segundo o estudo, chegando a 51,1 pontos. Na Europa, os anunciantes registraram pontuação de 49,4 pontos nesse quesito, enquanto nas Américas o índice se mantém na casa dos 56,6 e na Ásia/Pacífico, em 51,4 pontos. “Vivemos uma época desafiadora para os anunciantes ao redor do mundo. Creio que as eleições norte-americanas contribuíram para gerar uma sensação geral de ‘vamos esperar um pouco para ver no que vai dar’, principalmente no que diz respeito a investimentos de curto prazo”, analisa Suzy Young, editora de dados do Warc.
O índice GMI foi lançado pela Warc em outubro de 2011 e é uma espécie de monitoramento mensal do estado geral da indústria do marketing no mundo, tomando o pulso das principais lideranças do marketing.A métrica combina entrevistas com um painel de anunciantes cobrindo tendências que eles vêm observando relativos a volume de verba, condições gerais de comercialização e nível de empregos.
