Grandes marcas de eletrônicos e eletrodomésticos estão expondo seus lançamentos, produtos de linha e protótipos na IFA 2012, considerada uma das maiores feiras do gênero, realizada este ano em Berlim, entre os dias 31 de agosto e 5 de setembro. Anunciantes como Panasonic, Melitta, Toshiba, Electrolux, Acer, Pioneer, Yamaha, Nespresso, LG, Bosch, Sony, Sharp, IBM, Intel, Samsung, Epson, Siemens, Philips e Dell investiram forte em ativações das marcas na feira, com estandes bem montados e novas tendências de mercado.
A Samsung, por exemplo, colocou em uma das entradas da feira um protótipo de uma máquina de lavar gigante, que simulava o barulho de lavar roupas e soltava bolhas de água. Uma das estratégias da Samsung, principalmente na Europa, é entrar com força na linha branca. Na área de eletrônicos, a marca apresenta ao público o seu novo Galaxy Note II, que chega em outubro ao Brasil, além da futura linha de computadores Smart PC, com Windows 8, baseada na mistura entre tablet e notebook. Um dos notebooks, por exemplo, foge do conceito convencional: ele pode ter a tela desconectada do teclado e virar um tablet. Os novos produtos em telefonia e computadores também foram apresentados a convidados no evento proprietário Unpacked 2012, realizado em Berlim.
Já a Bosch expôs uma nova linha de refrigeradores coloridos, que chamou a atenção do público. Ao visitar o estande da marca, as pessoas também são abordadas por promotoras para saber qual cor tinha gostado mais. As cores com maior preferência do público serão lançadas. As Smarts TV, com tamanhos gigantes, tecnologia 3D, também ditam tendências na IFA. A Philips, que mostra TVs futurísticas, treinou bem suas promotoras. Apesar de não ser funcionária da marca, uma das promotoras alemãs contratadas soube, por exemplo, responder prontamente a origem da fabricante de eletrônicos: Holanda, uma informação que poderia passar despercebida.
Praticamente em todos os estandes das marcas na IFA o público pode interagir com os produtos – mais uma prova de que a experimentação é fundamental para o sucesso das marcas.
