Embora os orçamentos com anúncios atribuídos às TVs conectadas (com acesso à internet) ainda sejam modestos nos EUA, quase metade (48%) dos anunciantes que usam o plano médio irão investir mais nesse dispositivo no próximo ano, de acordo com uma pesquisa realizada pela Association of Nacional Advertisers (ANA).
O relatório Connected TV Opportunity foi realizado em parceria com a BrightLine, companhia que cria anúncios digitais para TVs conectadas, e concluiu que essa mudança orçamentária virá de outras atividades, como a TV (71%) e meios digitais (37%).
Esta tendência da indústria é uma reposta a crescente popularidade das TVs conectadas, que incluem as Smart Tvs e os dispositivos over-the-top (OTT), como Amazon Fire TV e Apple TV.
Mais da metade dos domicílios do país (56%) tem, atualmente, um dispositivo de TV conectado à internet. E, ainda, durante as exibições em streaming, os OTT cresceram 380% no primeiro trimestre de 2015 em relação ao mesmo período do ano passado.
Bob Liodice, presidente e CEO da ANA, disse que o televisor ligado oferece oportunidades para a indústria de publicidade, mas uma série de barreiras está impedindo a sua aceitação de forma mais ampla.
“As TVs conectadas à internet são uma grande oportunidade para a indústria de publicidade televisiva, pois aproveita o comportamento de visualização do consumidor atual e fornece o digital como segmentação”, disse ele. “Mas questões de medição precisam ser abordadas para otimizar o crescimento futuro”.
Na verdade, a falta de métricas de medição confiáveis e a pequena escala de penetração na audiência são as duas questões-chave identificadas no relatório como os principais obstáculos que impedem os anunciantes de gastarem mais nas TVs conectadas à internet.
Outra questão que pode atrasar é o awareness. Apenas 43% dos entrevistados disseram estar familiarizados com as TVs conectadas, enquanto apenas um quinto (22%) disse que sua empresa investiu em anúncios para TVs conectadas durante o último ano.
*Com informações do Warc
