Na noite desta quarta-feira (07), durante o intervalo comercial do Jornal Nacional, da Rede Globo, o McDonald’s estreou a sua primeira campanha para a Copa do Mundo da Rússia 2018. Em um evento restrito que reuniu os executivos da marca, funcionários da agência e alguns jornalistas, o McDonald’s comemorou o pontapé inicial para o mundial.
A campanha intitulada ‘Prepara’, criada pela agência DPZ&T e produzida pela Sentimental Filmes, traz o jogador da seleção brasileira Neymar e a cantora Anitta em um filme embalado por uma versão especial da música Show das Poderosas.
“É muito fácil cair em certos chavões quando se fala em campanhas de Copa do Mundo. O conceito do ‘prepara’ tem uma conexão muito forte com o nosso negócio. O Neymar é muito mais do que um garoto-propaganda da marca, ele é um fã do McDonald’s. Já a Anitta é uma pessoa que reflete felicidade, engajamento e que irá convocar toda a torcida para a festa. E também não podemos esquecer dos nossos funcionários, pois não há pessoas mais preparadas para receber essa torcida antes e depois dos jogos. Somos uma empresa global, mas com uma presença local”, revela Roberto Gnypek, vice-presidente de marketing do McDonald’s no Brasil.
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Para Rafael Urenha, CCO da DPZ&T, a campanha chega com o objetivo de preparar a torcida para o campeonato. “A torcida se prepara para torcer, embalada pela música da Anitta. O Neymar se prepara para representar o país na Copa. O maior jogador do país junto com a maior popstar brasileira, juntos com o McDonald’s no maior evento do futebol mundial”, reforça Urenha.
Com veiculação em televisão aberta, fechada e nas plataformas digitais da marca, a campanha abre o caminho para uma série de outras ações que a marca irá realizar nos próximos meses.
