A Arena Brasileira retorna ao Parque Ibirapuera a partir deste sábado (13), estreia do Brasil na Copa do Mundo, com 30 marcas em sua operação comercial, número 50% maior do que o registrado na edição de 2022.
O evento combinará transmissão dos jogos da Seleção Brasileira, shows, atrações especiais e ativações voltadas à experimentação, entretenimento e relacionamento com o público.
Promovida pela Fishfire, em parceria com a Enter Eventos e a Super Sounds, o projeto espera receber entre 130 mil e 200 mil pessoas ao longo da competição.
Superbet
Patrocinadora máster e apresentadora oficial da Arena Brasileira, a Superbet levará ao evento ativações voltadas à interação direta com os torcedores. Entre elas está o Robokeeper, goleiro robô que desafia o público em disputas com diferentes níveis de dificuldade e distribuição de prêmios. A marca também assina uma versão especial da tirolesa do festival e promoverá ações com influenciadores e produção de conteúdo ao vivo.
Budweiser
Cerveja oficial do festival, a Budweiser terá presença ligada à transmissão, conteúdo e experiência premium. A marca será responsável pelo Budweiser Glass Studio, espaço desenvolvido em parceria com a Globo para transmissões ao vivo e produção de conteúdos exclusivos. Também assina o Bud Premium Area, com proximidade do palco e bares exclusivos, além de uma ativação interativa de futebol no formato um contra um, com brindes e itens de edição limitada.
Smirnoff
A Smirnoff chega à Arena Brasileira com a campanha Seleçoff Smirnoff, que transforma países participantes da Copa em receitas de caipiroska. Como patrocinadora master, a marca terá um espaço de dois andares com rooftop, bares proprietários, desafios interativos, experiências fotográficas e brindes. O público também poderá experimentar 11 receitas da Seleçoff Smirnoff e acompanhar os jogos em uma tenda de transmissão assinada pela marca.
Chevrolet
A Chevrolet usará a Arena Brasileira como vitrine para o novo Chevrolet Sonic. A marca levará ao festival uma exposição do modelo, aproximando o público do lançamento e transformando o conceito da campanha em uma experiência presencial.
Globo
A Globo participa pela primeira vez como media partner oficial da Arena Brasileira. A presença da emissora amplia o alcance do projeto por meio de transmissões, reportagens, entradas ao vivo, conteúdos exclusivos e integração com suas plataformas digitais.
Lenovo
A Lenovo apostará em experiências tecnológicas para se conectar ao público do evento. A marca apresentará ativações com inteligência artificial, recursos digitais e soluções de alta performance, explorando a relação entre tecnologia, interatividade e entretenimento.
Philco
A Philco levará ao festival uma ativação inspirada na escalação de um time de futebol. Na experiência, produtos das linhas de TVs, áudio e eletrodomésticos serão apresentados como “jogadores”, em conexão com a campanha “Tudo Pronto Pra Torcer”.
Drogaria São Paulo
Em sua estreia na Arena Brasileira, a Drogaria São Paulo apresentará a campanha “Prepara o Coração”, desenvolvida em parceria com Engov. A ativação terá ações de experimentação, distribuição de brindes e iniciativas ligadas ao bem-estar dos torcedores, inserindo a marca em momentos de cuidado dentro da experiência do festival.
3 Corações
A 3 Corações retorna à Arena Brasileira pelo segundo ano consecutivo com pontos de ativação e venda distribuídos pelo espaço. A marca oferecerá cafés, cappuccinos, chocolates, bebidas geladas e drinks à base de café.
Tabasco Brand
A TABASCO Brand transformará a praça de alimentação em um espaço de experimentação gastronômica. A marca incentivará o público a testar novas combinações de sabores por meio de degustações e interações inspiradas no conceito global “Light Things Up”.
Odontoprev
A Odontoprev apresentará a campanha “O Sorriso do Brasil Começa Aqui”, que conecta memórias e tradições da Copa do Mundo a iniciativas de cuidado e bem-estar. A marca contará com um espaço imersivo e uma ativação gamificada.
Guaraná Antarctica
Guaraná Antarctica reforçará sua ligação histórica com a torcida brasileira por meio de um espaço dedicado às conquistas da Seleção. A marca exibirá uniformes campeões de cada título do Brasil e terá ativações como máquina de prêmios, customização de roupas, experiências fotográficas e combos especiais de pipoca.
Flying Fish
Cerveja saborizada oficial da Copa 2026, Flying Fish terá bar proprietário na Arena Brasileira, além de brindes vinculados à compra, degustações e experiências inspiradas no “gol de peixinho”.
Rap10
A Rap10 retorna ao evento com ativações imersivas voltadas à experimentação de produto. A marca terá distribuição de brindes, degustação de lanches pensados para o momento de consumo durante os jogos e a presença do mascote Rapdito.
Pullman
A Pullman apostará em uma experiência voltada à família, com espaço instagramável, distribuição de brindes e encontros com o Ursinho Bimbo.
Libresse
A Libresse levará ao festival iniciativas voltadas ao bem-estar menstrual, incluindo banheiros personalizados, distribuição de produtos e ativações educativas. Com a participação da mascote Lili-V, a marca propõe uma conversa aberta sobre menstruação, corpo e cuidado íntimo em um ambiente tradicionalmente associado à torcida e ao futebol.
Greenpeace Brasil
O Greenpeace Brasil participará da Arena Brasileira com experiências de conscientização ambiental voltadas à proteção dos oceanos. A organização levará realidade virtual, atividades educativas e um inflável gigante em verde e amarelo..
Deezer
A Deezer desenvolverá ações que conectam música e futebol durante a programação da Arena Brasileira. A plataforma terá iniciativas com superfãs dos artistas presentes no evento, benefícios para assinantes, cobertura com influenciadores e a campanha “Se tem gol, tem hit. Se tem hit, tem Deezer”.
Panini
A Panini estará presente com uma área dedicada ao álbum oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026. O espaço será voltado aos colecionadores e permitirá a troca de figurinhas.
Nutren
A Nutren participará da Arena Brasileira como patrocinadora e prepara uma ativação especial para o público do evento. A proposta é engajar os torcedores ao longo da programação, inserindo a marca na jornada de consumo e experiência durante os jogos e atrações.
Parceiros e operação
Além dos patrocinadores, a Arena Brasileira contará com apoio da Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo e da SPTuris, integrando o Calendário Estratégico da Cidade de São Paulo. O evento também terá apoio do Metrô de São Paulo, Central de Informação ao Turista na entrada do festival, Hotel Oficial Meliá, Rádio Mix como rádio oficial, Eletromidia como veículo oficial de mídia out of home e Fotop como responsável pelos registros da experiência.
Na área gastronômica, Hellmann’s e Taco Bell também estarão presentes com ativações especiais na praça de alimentação, enquanto Red Bull marcará presença energizando a torcida ao longo da programação.
*Imagem do topo: Phillipe Guimarães/divulgação
