Avon instala painéis no Ibirapuera e gera discussão sobre Lei Cidade Limpa

O prefeito de São Paulo, João Doria, autorizou a marca Avon a instalar sete painéis no Parque Ibirapuera. A ação, no entanto, contraria a Lei Cidade Limpa, que regula a publicidade na cidade.

Durante uma semana, a marca manterá os painéis no local. Isso acontece três meses depois da Avon ter anunciado a ação de R$ 2,8 milhões para a prefeitura, englobando livros, eventos de caráter social e pesquisa sobre o câncer de mama.

A instalação acontece nesta quinta-feira (23), mesmo dia em será realizada a 22ª edição do Prêmio Avon de Maquiagem, na Bienal de São Paulo, localizada no parque. As peças trarão Karol Conka, que é uma das estrelas das campanhas da marca.

Os painéis têm 3,29 metros de altura por 4,6 metros de largura e fazem parte da exposição “Faces de um reflexo”, do fotógrafo Gabriel Wickbold. Apesar de ser um desejo da marca, a mostra não traz o nome da Avon, mas aborda o conceito de que maquiagem também é uma arte.

Segundo o artigo 9 da lei 14.223, de setembro de 2006, é proibida a veiculação de anúncios nos parques de São Paulo. Ainda assim, a veiculação dos painéis foi autorizado pela CPPU (Comissão de Proteção à Paisagem Urbana) e Secretaria Municipal do Verde e do Meio Ambiente (SVMA).

Por meio de sua assessoria, a Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento (SMUL) afirma que a CPPU não aprovou painéis publicitários, mas sim a comunicação visual de uma exposição fotográfica sem marca ou patrocinador. A SMUL ressalta que, por se tratar de um evento cultura, a aprovação não contraria a Lei Cidade Limpa.

A nota ainda diz: “A Secretaria do Verde e do Meio Ambiente (SVMA) informa também que a intervenção que irá acontecer nas dependências do parque está autorizada mediante as normas e salienta que, para eventos dentro dos equipamentos do parque, como o pavilhão da Bienal, as autorizações cabem aos gestores desses espaços”.

Em nota, a Avon disse que a exposição “Faces de um Reflexo” é parte de um movimento cultural de valorização da beauty art. “Por ser um evento cultural de São Paulo, a aprovação não contraria a Lei Cidade Limpa. A iniciativa tem a autorização necessária, publicada no Diário Oficial pela CPPU (Comissão de Proteção à Paisagem Urbana). Apesar de ser um projeto autoral da Avon, não se trata de material publicitário. Não há nenhuma imagem ou menção de produto ou marca na exposição, apenas a celebração da arte e do empoderamento feminino. Não se trata de material publicitário”.