A Citroën, a Novabrasil FM e a BETC/Havas estão juntas em um projeto de branded content. Liderado pela agência e co-criado com a emissora, o “Trilhas Citroën Aircross” tem como protagonista o duo de artistas visuais Leo Longo e Diana Boccara, do canal Couple of Things.
O projeto busca descobrir e revelar atividades, sons e caminhos pouco explorados em cidades que já fazem parte da rota turística brasileira, enquanto traz entretenimento ao público e explora as características do carro de forma lúdica para se aproximar do consumidor.
A bordo do Citroën Aircross, o casal percorreu mais de 3 mil quilômetros desde o Recife, passando por Salvador e Brasília, até chegar a São Paulo. Em cada cidade, visitaram espaços que estão começando a se destacar na cultura e gastronomia local e entrevistaram artistas da região.
São nove vídeos com dicas, playlists, curiosidades e personagens relacionados a cada capital. O conteúdo será compartilhado nos canais e redes sociais da Citroën, da Novabrasil FM e do Couple of Things. Bastidores e curiosidades do projeto, bem como o diário de bordo do casal podem ser conferidos no blog Trilhas Citroën.
“O Trilhas Citroën Aircross está inserido no novo conceito institucional global da marca, o Inspired By You. Estamos interessados em conhecer mais sobre a relação das pessoas com nossos carros e sobre os lugares onde os veículos podem levá-las. Ao mesmo tempo, queremos mostrar o quanto nosso trabalho é inspirado nas pessoas e nada melhor do que fazer tudo isso em meio a um projeto cultural”, explica Nuno Coutinho, diretor de marketing da Citroën do Brasil.
O primeiro episódio vai ao ar nesta terça-feira (28). Os próximos nos dias 30 de novembro, 5, 7, 12, 14, 19 e 21 de dezembro. Para Danilo Fuin, diretor comercial nacional da rádio Novabrasil FM, projetos como o Trilhas Citroën Aircross reforçam o posicionamento da rádio, “uma emissora moderna, que valoriza a cultura brasileira e vai de encontro à demanda de produção de conteúdo multiplataforma mais relevante criando maior engajamento com a audiência”.
FICHA TÉCNICA
Título: Trilhas Citroën Aircross
Agência: BETC/Havas
Cliente: Citroën
Produto: Citroën AIRCROSS
CCO: Erh Ray
CSO: Gal Barradas
Diretor Executivo de Criação: Rodolfo Barreto
Criação & Conteúdo: Henri Honda, Gastão Moreira, Leandro Oliveira, Arthur Zambone
Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Marcela Jundurian, Giuliana Fiorani, Felipe César e Ligia Favaretto
Estratégia: Luciana Colnaghi
Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Marcel Santos, Camila Santi
Aprovação do cliente: Nuno Coutinho, Silvia Torrecillas, Mariana Caliari, Murilo Osório
