Tradição iniciada nos anos 1950 e que ganhou força a partir do mundial de seleções da Fifa de 1990, pintar ruas e murais nas empenas de prédios se tornou uma marca da adesão popular à paixão nacional pelo futebol e pelo escrete nacional nas Copas.
A engarrafadora Femsa, que possui 11 fábricas e 47 centros de distribuição em estados como São Paulo e Rio de Janeiro, trouxe a Coca-Cola para ruas da capital paulista e algumas cidades da Grande São Paulo, como Carapicuíba e Guarulhos, para recuperar essa memória afetiva por meio do trabalho do artista visual e muralista Adriano Vespa que produziu cinco instalações.
A ação ‘A rua volta a sonhar’, como esclarece comunicado da empresa, funciona como ponto de encontro para os torcedores. As intervenções de Vespa transformam “fachadas comerciais em grandes telas inspiradas em tradições populares que fazem parte da experiência dos brasileiros durante a Copa do Mundo”, evento que tem a “capacidade de mobilizar emoções e criar memórias que atravessam o tempo”, explica a executiva Fabiana Taislam, head de ESG e comunicação externa da Coca-Cola Femsa Brasil.
Ela diz ainda que com esse projeto, a Coca-Cola quer valorizar essas lembranças coletivas que fazem parte da cultura brasileira e que fortalece simultâneamente a conexão da marca nas comunidades onde está presente com seus clientes.
“Acreditamos na arte como ferramenta para celebrar esse sentimento de pertencimento e transformar espaços do cotidiano em pontos de encontro e identificação”. Os desenhos de Vespa “retratam cenas que fazem parte do imaginário coletivo como a expectativa pela chegada do campeonato.“ A preparação das ruas, as brincadeiras de infância envolvendo pinturas e bandeirinhas, os encontros entre vizinhos e familiares e a emoção compartilhada diante de cada partida, fortalecendo a narrativa sobre como ruas, comércios e comunidades se transformam durante o torneio, reforçando valores como convivência, união e pertencimento”, destaca o comunicado.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 29 de junho.
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