O Aché Laboratórios Farmacêuticos amplia seu portfólio de medicamentos para gripe e resfriado com o lançamento de Decongex Gripe. Para marcar a chegada do novo antigripal ao mercado, a farmacêutica estreia a campanha “Não Seja um Influenzador”, criada pela agência Milà, que utiliza humor para conscientizar sobre a transmissão do vírus Influenza enquanto apresenta os benefícios do medicamento.
A campanha parte de uma pergunta comum durante a temporada de gripes e resfriados: “De quem eu peguei isso?”. A resposta inspirou o conceito criativo ao associar o nome do vírus Influenza às pessoas que, mesmo sem perceber, acabam transmitindo a doença no cotidiano. Dessa ideia surgem os “Influenzadores”, personagens que representam situações comuns em que a gripe se espalha entre familiares, colegas de trabalho e outras pessoas.
O filme da campanha retrata esses personagens em ambientes como escritórios, academias e salões de beleza, mostrando de forma leve como o vírus circula em diferentes contextos. A narrativa faz um paralelo com o universo dos influenciadores digitais para reforçar a mensagem de conscientização e apresentar Decongex Gripe como uma opção para o alívio dos sintomas.
Além do filme, a campanha será desdobrada em uma estratégia de conteúdo nas redes sociais com a participação de influenciadores de diferentes segmentos. Entre os nomes confirmados estão Julia Giannella, Camila Nunes, Monique Lidmann, César Trifone, Pedro Bonvivant, Gabriel Ambrósio e Marê Sanz, além de criadores de conteúdo ligados aos universos de gastronomia, família, beleza, negócios e lifestyle, que irão ampliar a discussão sobre os “Influenzadores” e a importância de evitar a propagação da gripe.
“Decongex Gripe é um dos grandes lançamentos do ano na área de medicações isentas de prescrição. E para construir relevância e diferenciação em um segmento extremamente competitivo, apostamos em uma comunicação que dialoga diretamente com as pessoas, de maneira memorável e distintiva.”, destaca Marcia Braga, diretora da unidade de MIP do Aché.
“O desafio era lançar um produto em uma categoria extremamente consolidada sem cair nos códigos tradicionais da comunicação de antigripais. Quando percebemos que toda gripe tem um Influenzador por trás, encontramos uma ideia pop, com potencial para gerar identificação e disseminação imediata da mensagem”, afirma Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà.
