Com texto de Emicida, Casas Bahia lança campanha de Natal

A Casas Bahia lançou na última sexta-feira (18) sua campanha de final de ano.

A ação, assinada pela equipe de marketing da Casas Bahia e pela agência VMLY&R, estreia nos canais digitais da marca e no domingo (20), no intervalo do Fantástico com filme de 60”.

O filme tem direção de Fred Ouro Preto e destaca a história de sete personagens que, segundo a marca, fizeram a diferença na pandemia.

A mãe do rapper Emicida e do músico Fióti, Dona Jacira, narra a campanha.

Segundo a empresa, Dona Jacira representa as vozes das mulheres negras que estão na base da nossa sociedade e são o grupo mais atingido pela desigualdade, preconceito e o abismo social.

“Pra esse Natal nós buscamos trazer uma mensagem positiva sem deixar de lado tudo que aconteceu em 2020. O projeto é uma homenagem à força de todos os brasileiros que fizeram a diferença na vida das pessoas durante esse ano tão difícil, seja ajudando em grandes causas ou simplesmente cuidando dos mais próximos. No filme foram retratadas alguns desses heróis da vida real, mas o que queremos mesmo é que cada um que fez sua parte se sinta representado e homenageado”, conta Cristian Santoro, ECD da VMLY&R.

“A Casas Bahia é a casa do brasileiro e nossa homenagem não poderia ser outra a não ser a esses brasileiros que fizeram toda a diferença na pandemia. Diante de um ano desafiador, de medo, de dúvidas, o mundo mudou, nossa marca se transformou e o que podemos desejar para o Natal e para o próximo ano é um universo mais justo, inclusivo e diverso, com mais abraços e a companhia das pessoas que amamos, enfim, tudo o que aprendemos a valorizar tanto ao longo deste ano”, destaca Ilca Sierra, diretora de marketing multicanal e marca da Via Varejo, que reforça ainda a importante atuação da marca durante a pandemia este ano, por meio da Fundação Casas Bahia.

Prestes a completar 60 anos de atuação, a Fundação realizou em 2020 investimento social 74% superior a 2019, para minimizar os impactos causados pela pandemia.

No total, mais de 114 mil pessoas foram beneficiadas diretamente pelas ações da Fundação e puderam ir além neste ano desafiador para todos. Foram mais de 5 milhões de refeições doadas, 11.000 empreendedores capacitados, 9.600 jovens apoiados, 19.000 itens de higiene, proteção, tecnologia e mobiliário doados, 770 organizações apoiadas. Fortalecer comunidades sempre foi e sempre será o propósito da Fundação Casas Bahia.

“Acho que o pessoal da Criação junto com Emicida conseguiram construir uma reflexão muito linda e poética sobre o ano de 2020 e sobre o Natal, sobre estar presente com aqueles que são importantes e fazer a diferença na vida de outras pessoas. Isso tudo na interpretação de Dona Jacira se tornou algo ainda mais especial do que havíamos planejado inicialmente, ela é uma pessoa com um carisma incrível. As histórias que escolhemos para ilustrar os sentimentos do texto também não poderiam ser melhores, é uma honra e privilégio poder participar de um projeto como este”, conta Fred Ouro Preto.