A Continental, marca de eletrodomésticos que retorna esse mês para o mercado brasileiro, aproveitou o Dia da Igualdade Feminina (quinta, 26), para “atualizar” São Paulo com peças de OOH contando histórias reais de mulheres e desafiando estereótipos.
Com conceito criado pela agência Soko, responsável pela estratégia de earned media da Continental, cada frase atualiza algo em sintonia com o ambiente, dialogando com a cidade: “O cara que inventou a cerveja foi uma mulher”, perto de bares em Pinheiros e no Itaim Bibi; e “O melhor artilheiro da seleção é uma mulher nordestina”, em frente aos estádios do Pacaembu e Allianz Parque.
Cris Duclos, VP de marketing da Electrolux na América Latina, reforça que Continental chega com o posicionamento e campanha Atualiza, tendo a premissa de atualizar ideias dentro e fora de casa. “Com a ação “Atualiza! a nossa história”, queremos convidar as pessoas a refletirem sobre estereótipos que ainda impactam, principalmente, as mulheres nos dias de hoje e que precisam ser atualizados” diz
Além dos OOHs, o projeto se desdobra para o site, que vai centralizar histórias de mulheres que quebram padrões, em uma curadoria feita em parceria com o perfil @mulheres.historicas.
Raphael Pavan, líder de creative data da Soko, comenta a ação. “Esses OOHs estrategicamente posicionados tornam-se intervenções urbanas com as frases interagindo com o ambiente para desconstruir estereótipos. E ainda trazendo a cidade para causar reflexões e conversas no digital. O poder dessas imagens provocativas, sobretudo numa data tão importante, geram conversas no online e chegam aos grupos de família. É uma ideia que começa na rua, mas não se limita a ela”, destaca.
Até 7 de setembro, frases como “O pai do Wifi foi uma mulher, atriz e refugiada”, “O gênio por trás do GPS foi uma mulher negra”, O arquiteto que projetou o MASP foi uma mulher imigrante”, “O ator que mais vezes venceu o Oscar foi uma mulher”, “O cientista precursor da energia limpa foi uma mulher”, “O primeiro piloto de testes da história foi uma mulher” e “O autor do primeiro romance do mundo foi uma mulher japonesa” estarão presentes em 15 pontos da cidade, em locais como Avenida Paulista, Liberdade, Theatro Municipal, Estádio do Pacaembu, Allianz Parque, Memorial da América Latina, entre outros.
A marca tem aind um time de influenciadores para amplificar a mensagem e convidar o maior número de pessoas para se atualizarem com a Continental, como Babu Santana, Thaynara OG, Mariana Xavier, Ana Paula Xongani, Ale Gurgel, Irina Cordeiro, Carla Candace (Vegana Sem Grana) e Nathaly Dias (Blogueira de Baixa Renda).
FICHA TÉCNICA
Continental
Cristina Duclos
Juliana Roschel
Juliane Mussarelli
Tathiane Araujo
Jamille Bittar
SOKO, agência criativa
Fundador e Head de Creative Data: Felipe Simi
Diretor Executivo de Criação: Rafael Caldeira
Líder de Creative Data: Raphael Pavan
Planejamento: Isabela Marangoni
Redator: Raphael Pavan
Diretora de Arte: Yumi Shimada
Data Scientist: Teca Barros
Fundador e Head de Broadcast: Pedro Tourinho
Diretora de Conta: Ana Caroline Chaves
Broadcast & Account Leader: Fabiane Abel
Broadcasters: Mariana Monteiro e Felipe Faria
Dark Social: Kaerre Neto e Jonathan Amaral
Head de Operações: Brisa Vicente
Líder de Operações: Larissa Kubo
Producers: Mariana Heller e Ana Paula Santos
Cubocc, agência de mídia
Head de Mídia: Thais Cintra
Diretor de Mídia e Connections: João Sucena
Supervisora de mídia: Iuellen Souza
Coordenador de mídia: Vitor Liberatori
