O QuintoAndar anunciou uma mudança temporária de identidade e passa a se apresentar como ‘SextoAndar’ em seus canais digitais. A ação faz parte de uma campanha criada para celebrar a torcida dos brasileiros pelo sucesso da seleção e se conecta às superstições e rituais que tradicionalmente acompanham grandes competições de futebol.
A iniciativa foi oficializada hoje (10), após a empresa despertar a curiosidade do público com uma série de publicações nas redes sociais. No dia anterior, um vídeo teaser sugeria uma possível mudança no nome da marca, sem revelar detalhes da ação. A movimentação ganhou força com a participação de executivos da companhia no LinkedIn e de influenciadores da Banca Digital, ampliando o alcance das especulações entre consumidores e profissionais do mercado.
Agora, a transformação para ‘SextoAndar’ passa a valer em todos os ambientes digitais da empresa, incluindo perfis nas redes sociais, aplicativo e ações de comunicação online. A campanha também contempla o lançamento do filme ‘SextoAndar’, desenvolvido em parceria com a agência Fbiz, que explora o universo das crenças populares, simpatias e pequenos rituais adotados pelos torcedores em momentos decisivos para o futebol brasileiro.
Para ampliar a conversa nas redes, a marca reuniu criadores de conteúdo ligados ao esporte e ao lifestyle. Entre os nomes participantes estão Samantha Lima, Beto Oliver, Ale Xavier e Luana Maluf, representando o universo esportivo, além de Lucas Carvalho, Karol Queiroz, Malu Fernandes e Julia Genezini, que abordam temas relacionados a comportamento e estilo de vida.
A ativação inclui ainda o redirecionamento do domínio SextoAndar para a plataforma do QuintoAndar, reforçando a mudança temporária da marca e o engajamento com um dos elementos mais característicos da cultura brasileira: a crença de que qualquer gesto, por menor que seja, pode ajudar a trazer sorte para a Seleção.
“Quando um país inteiro transforma um número em símbolo de união, isso deixa de ser apenas um tema esportivo e passa a fazer parte da cultura popular. O sofá de casa vira um lugar de conexão e altas emoções compartilhadas, e, como marca brasileira que somos, a atualização no nome é nosso jeito de participar desse momento tão único de torcida e vibração”, afirma Flávia Mussalem, diretora de marketing do QuintoAndar.
“Quando o assunto é futebol, toda simpatia conta. Tem gente que veste a mesma camisa, senta no mesmo lugar ou repete os mesmos rituais. Vale para todo brasileiro, vale para toda empresa orgulhosamente brasileira. Por isso, durante o período da competição, provocamos nosso cliente a deixar de ser QuintoAndar para virar SextoAndar. Vai que ajuda.”, comenta Rodrigo Guimarães, VP de criação da Fbiz.
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