A Dove Men+Care apresentou sua nova campanha de comunicação para o Brasil e o México, apostando na paixão dos latino-americanos pelo futebol para ampliar o debate sobre autocuidado masculino. Criada e desenvolvida pela Drum, a peça traz o conceito ‘Um toque de cuidado muda tudo’, a iniciativa utiliza situações típicas do esporte para mostrar como pequenos gestos podem impactar o bem-estar e a confiança dos homens dentro e fora dos campos.
A campanha é composta por quatro filmes de 15 segundos, intitulados ‘Camisa’, ‘Proteção’, ‘Peito’ e ‘Carrinho’, que estabelecem uma analogia entre momentos decisivos de uma partida de futebol e atitudes cotidianas relacionadas ao cuidado pessoal. A proposta é destacar que, assim como um toque preciso pode mudar o rumo de uma jogada, ações simples de cuidado têm potencial para transformar a rotina dos consumidores. Segundo a marca, a estratégia foi construída a partir da forte conexão emocional que o público latino mantém com o futebol, utilizando referências culturais amplamente reconhecidas para tornar a mensagem mais próxima e relevante. A narrativa busca posicionar o cuidado como um elemento essencial para enfrentar desafios diários com mais segurança, confiança e preparo.
Além da comunicação audiovisual, a iniciativa contará com duas edições limitadas de produtos inspiradas no universo do futebol, ampliando a presença da campanha nos pontos de venda e fortalecendo a conexão entre a mensagem institucional e a experiência de consumo.
“Nosso objetivo é mostrar que um toque de cuidado faz toda a diferença, tanto no campo quanto na pele. A campanha traduz o papel do cuidado no dia a dia de forma relevante, ao mesmo tempo em que reforça os benefícios de Dove Men+Care para os homens”, afirma Francisco Cevasco, líder global de engajamento (global engagement lead).
“Partimos de uma paixão genuinamente latino-americana para construir uma narrativa simples, universal e próxima da realidade das pessoas. Encontramos nos momentos do jogo uma metáfora potente para o conceito da marca: um gesto pode fazer toda a diferença no resultado, assim como o cuidado pode transformar a forma como alguém enfrenta o seu dia”, destaca Lucas Buléd, diretor de criação da Drum.
Imagem do Topo: Divulgação
