A nova campanha de Listerine, marca de enxaguante bucal da Johnson & Johnson Consumer Health, tem o objetivo de reforçar que uma boca saudável é o caminho para ter uma boa saúde.

A ação parte do mote #SeCuida, em alusão a como as pessoas se despedem. Cristina Santiago, diretora de Marketing da Johnson & Johnson Consumer Health, comenta a estratégia. “Vamos reforçar bons hábitos de higiene bucal para que as pessoas associem, cada vez mais, que a saúde da nossa boca não pode ser deixada de lado”, diz.

Com criação da agência Wunderman Thompson Brasil, a campanha digital tem peças para Facebook e YouTube, no formato de snakable content, e que reforçam o ato de se cuidar.

Ana Cavalcanti, diretora de Criação da WT Brasil, fala sobre o trabalho da agência. “Nossa ideia foi dar um significado à frase ‘Se Cuida’, que todo mundo fala, mas ninguém sabe muito o que quer dizer. Pode ser qualquer coisa de bom que você faz para você mesmo, então por que não pode ser sobre cuidar da sua saúde bucal? A categoria sempre fez questão de trazer sorrisos perfeitos. Aqui, a gente escolheu colocar sorrisos de verdade, mostrando que uma boa saúde começa pela boca, independentemente de como ela é”, explica.

A campanha ainda coloca Listerine no centro dos games: em uma ação no Twitch, principal plataforma de streaming de games do mundo, será feito o desafio #ListerineHighScore com influenciadores. A comunidade gamer terá que bater o recorde de bochechos de streamers famosos.

FICHA TÉCNICA
Cliente: J&J
Marketing: Daniele Cavalcanti, Cristina Santiago, Tiago Alencar, Renata Machado, Mariana Martin, Ana Izabel Costa, Martin Zanlungo, Fernanda Godoy e Laura Rocha
Campanha: Se Cuida
Produto: Listerine
Agência: Wunderman Thompson
CCO: Keka Morelle
Direção de criação: Nicolás Romanó e Ana Cavalcanti
Direção de arte: Vinicius Pegoraro
Redação: João Gandara
Diretora executiva de negócios: Ticiana Gomes
Atendimento: Mariana Nadler, Andressa Tamburini, Isabela Roge
Mídia: Luiza Valente, Bruno Antunes, Abrahao Nascimento, Rodrigo Castro, João Victor Lenço, Isadora Alduini
CSO: Stella Pirani
Planejamento: Bruno Pirim, Renata Nappi, Mansur Atique
Conteúdo: Raquel Miranda
PR: Andrea Assef e Hellen Araújo
Diretora de produção: Maisa Delgado
Produção: Juliana Pereira
Produtora de vídeo: O2 Filmes
Diretor: Ian Sbf
Diretor de Fotografia: Vinicius Brum
Produção Executiva: Rafael Fortes e Flavia Zanini
Atendimento: Rejane Bicca, Miriam Lima e Thais Escobar
Montagem: Renato Gaiarsa
Pós produção/finalização: O2 Pós
Produtora de Som: A9 Audio
Direção musical: Apollo Nove
Produtor: Douglas Couto
Desenho de Som: Adailton Matos
Coordenação: Renata Rodriguez
Atendimento: Guta Lima
Locução: Daniel Tavares e Daniela Freitas