No Dia da Consciência Negra, celebrado na última quarta-feira (20), a Etna iniciou um movimento que visa abolir o termo “criado-mudo” do vocabulário dos brasileiros e das varejistas do segmento. O móvel — um dos mais vendidos na rede — passará a ser chamado de “mesa de cabeceira”.
A mudança na ETNA já está acontecendo de forma gradual, até que todas as lojas físicas e site da marca se adequem a comunicação. Paralelo a isso, a ETNA convida outras empresas do segmento para colocarem em desuso o termo. Os fornecedores da varejista também serão convidados a excluírem a nomenclatura racista das embalagens, manuais e notas fiscais.
A Tracylocke Brasil, agência global de shopper experience dos Grupos Omnicom/DDB e ABC, criou uma campanha 360 e a hashtag #CriadoMudoNuncaMais para firmar esse compromisso.
“Pequenos gestos ajudam a transformar o mundo. Queremos mostrar com essa iniciativa que podemos, mesmo com fatos históricos, inspirar um pensamento e uma atitude diferente”, explica o CCO da agência, Rodolfo Barreto.
“Acreditamos que essa campanha pode contribuir para uma reflexão e motivar outros movimentos de mudança como esse”, finaliza Karina Alfano, Gerente Executiva da ETNA.
Para que os clientes tenham acesso a esse contexto histórico e origem do tema, a marca criou uma página com informações completas.
FICHA TÉCNICA
Agência: TracyLocke Brasil | DDB
Título: Criado Mudo Nunca Mais
Cliente/Produto: ETNA
CEO: Thomas Tagliaferro
CCO: Rodolfo Barreto
Criação: Thiago Dias, Guter Sá, Leandro Rosso e Débora Capriolli
Consulta/ Pesquisa: Cintia Quirino
CSO: Jader Crivelaro
Gerentes de planejamento: Rafael Rebelatto e Natalia Feres
Head de Mídia: Lucia Cucci e Gustavo Gonzales
Mídia: Barbara Pinheiro
Atendimento: Michel Issa, Jonas Fortes, Flavia Cotrim e Camila Chapouto
Gerente de Projetos: Marthan Lion
Community Manager: Felipe Casas
Head de RTV/Produtor Executivo: Pedro Canuto
RTV: Jade Solano e Juliana Miyake
Diretor/a de cena: Raphael Felisbino
Diretor/a de fotografia: Wellignton Vidigal da Silva e João Leão
Produtor/a de elenco: Juliana Gomes
Produção: Rodriguinho Gonçalves
Som Direto: Hudson Teixeira dos Santos
Montagem: Raphael Felisbino
Casting: Aline Oliveira, Isabel Cristina dos Reis, Adriano Mateus da Silva, Bruno Souza, Fernanda Ross
Produtora de áudio: Lucha Libre
Agradecimentos: Academia de Filmes e Gataria Filmes
Aprovação/Cliente: Karina Alfano e Hugo Ribeiro
