Criada pela Martuscelli.Co, ação aposta na abordagem documental sobre maternidade
A Giovanna Baby lançou sua campanha de Dia das Mães 2026 apostando em storytelling emocional e narrativas documentais como estratégia de conexão com o público.
Com criação da Martuscelli.Co, a ação é construída a partir de depoimentos reais de três mães em diferentes momentos da relação com os filhos. As peças ainda exploram situações cotidianas que inserem os produtos da marca.
Segundo a marca, a proposta acompanha um movimento de mercado que prioriza identificação, vínculo emocional e construção afetiva em vez de abordagens promocionais tradicionais.
“A campanha da Giovanna Baby nasceu com o desafio de ir além de um comercial bonito. Construímos uma mensagem verdadeira sobre o universo das mães, respeitando a história afetiva de uma marca que atravessa gerações, mas com uma linguagem atual, leve e emocional”, afirma Fabio Martuscelli.
A iniciativa será desdobrada em três filmes de 30 segundos, além de versões reduzidas de 15 segundos, baseadas em relatos espontâneos sobre maternidade e transformação das relações familiares ao longo do tempo.
A estratégia de mídia contempla plataformas como Globoplay, ecossistema Globo, Prime Video, Max e canais de TV por assinatura.
Imagem do topo: divulgação
