Sob controle da Merama desde 2023 e agora comandada por Diego Freitas, ex-CEO da SBF, a marca de suplementos Growth inicia uma nova etapa também no marketing. A área passou a ser liderada por Rafael Montalvão, executivo com passagens por Magalu, Netshoes e Apsen, desde outubro do ano passado.
Ao propmark, Montalvão afirma que a estratégia da marca seguirá ancorada em conteúdo, comunidade e experiências capazes de aproximar a Growth de novos públicos. Sem detalhar próximos investimentos em mídia tradicional, OOH ou parcerias com plataformas, o executivo afirma que o centro da marca permanece o mesmo.
“Nosso DNA sempre esteve dentro da academia, e é a partir dela que trabalhamos a conexão com outros esportes, comunidades e clientes. O que a nova estrutura proporcionou foi mais capacidade analítica e visão de longo prazo para o marketing”, afirma.
Para isso, Montalvão aponta que alguns pilares são inegociáveis, como transparência, linguagem direta e conexão genuína com quem vive o esporte. “O que muda é a nossa capacidade de escalar essas iniciativas, ampliar o alcance da marca e criar experiências cada vez mais relevantes para o consumidor. Temos um único concorrente: o sofá. Vencendo-o, trazemos mais pessoas para a academia, que consequentemente terão contato com a Growth, pois lá é a nossa casa”, explica.
Uma das fortalezas da marca está na construção de um ecossistema de influência ligado ao segmento fitness. Atualmente, são mais de três mil influenciadores conectados à marca. “Essa foi uma estratégia muito assertiva, pois a grande maioria cresceu junto com a marca. Temos influenciadores há muito tempo conosco, alguns há mais de dez anos, e é dessa relação que vem nossa autenticidade”, comenta.
O ‘Maromba chef’, apresentado por Ricardo Corbucci e com jurados como Renato Cariani, Júlio Balestrin, Michele Crispin e Diogo Círico, é um dos exemplos dessa estratégia. A atração transforma dieta, treino e suplementação em entretenimento, com desafios culinários ligados à rotina fitness.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 15 de junho.
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