O Grupo JBS rescindiu o contrato publicitário de R$ 45 milhões com Roberto Carlos. O cantor era contratado como garoto-propaganda da marca Friboi e dos produtos Swift. A aposta do grupo para impulsionar as vendas estava relacionada ao fato do cantor ter voltado a comer carne depois de quase 30 anos. Este foi o mote utilizado pela agência Lew’Lara/TBWA, respónsável pela campanha da marca.
De acordo com O Estado de S. Paulo, o rompimento gerou brigas judiciais em torno do valor da indenização de cancelamento do contrato. Roberto Carlos queria receber a multa de R$ 7 milhões e o Grupo JBS aceitava pagar R$ 3,2 milhões.
Em fevereiro, a contratação foi anunciada por uma decisão do grupo de investir em estrelas para anunciar os produtos da Friboi. No comercial, Roberto Carlos aparecia em um restaurante com um prato de carne a sua frente e contava que tinha voltado, ao som da música “O Portão”.
Procurado pela reportagem do propmark, o Grupo JBS não quis se pronunciar sobre o assunto.
