Criada pela LePub, campanha aposta na quebra de padrões da publicidade online para surpreender consumidores com experiências inesperadas
A Heineken lançou a campanha ‘Dumb Ads’ para desafiar a lógica dos algoritmos digitais e surpreender consumidores com experiências inesperadas, em uma ação criada pela LePub São Paulo que aposta na quebra de padrões da publicidade online. Partindo da provocação de usar a tecnologia não para reforçar hábitos, mas para ampliá-los, a marca mergulhou no funcionamento da mídia digital para entender como algoritmos segmentam e distribuem anúncios, e decidiu operar na contramão desse sistema. A estratégia consistiu em inverter as recomendações, entregando conteúdos opostos ao perfil de cada usuário e estimulando novas descobertas fora de suas bolhas digitais.
Como desdobramento, consumidores impactados passaram a receber convites para experiências culturais e musicais diversas, como festivais, shows e festas. Entre os eventos contemplados estão Afropunk, apresentações de D.R.I e Ratos de Porão, Rock the Mountain, a turnê ‘After Hours ‘til Dawn Tour’, Time Warp, C6 Festival e a Trophy Tour da UEFA Champions League.
“Em uma época em que todos têm acesso à dados e ferramentas para atingir seu público, pensamos uma forma contraintuitiva. Um jeito criativo de quebrar o algoritmo e oferecer possibilidades diferentes das que costumamos escolher”, afirma Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo.
Para participar, o público precisava aceitar ‘quebrar o algoritmo’ e preencher seus dados após ser impactado nas redes sociais. Ao todo, foram distribuídos 420 ingressos. A iniciativa integra o ecossistema da campanha ‘Algoritmo’, com a qual a Heineken propõe um convite direto: sair da previsibilidade, desafiar recomendações automáticas e abrir espaço para experiências reais que vão além dos filtros e feeds digitais.
“Mais do que questionar a lógica das plataformas, ‘Dumb Ads’ reforçou o posicionamento da Heineken como uma marca que conecta pessoas desde 1873 e incentiva a desconexão do previsível promovendo experiências únicas que ampliam as possibilidades de socialização”, explicou Williane Vieira, gerente de marketing da Heineken no Brasil.
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