A Heinz lançou a campanha “0% adição de açúcares, 100% Heinz.” para apresentar o Ketchup Heinz Zero, principal novidade da marca em 2026. Criada pela DAVID, a comunicação parte de uma situação recorrente à mesa: a vontade de acrescentar mais ketchup à refeição.
O filme acompanha consumidores diante da decisão de completar o hambúrguer, a pizza ou a batata frita com uma porção extra do produto. Ao descobrirem a versão sem adição de açúcares, a hesitação se transforma em uma coreografia inspirada no gesto de servir mais ketchup.
“A campanha mostra como a versão sem adição de açúcares traz mais liberdade de consumo, sem abrir mão da qualidade que já é marca registrada de Heinz”, afirma Lariane Duarte, head de marketing da Kraft Heinz Brasil.
Segundo a empresa, o lançamento tem 50% menos calorias e 25% menos sódio. A comunicação utiliza humor e situações cotidianas para reforçar a assinatura “Para você aproveitar mais”.
“Aquela passada a mais de Heinz virou uma coreografia que acompanha o ritmo da música”, explica João Gandara, ECD da DAVID.
A campanha terá veiculação em TV, plataformas de streaming e YouTube, além de conteúdos com creators. Em São Paulo, a estratégia inclui relógios urbanos, pontos de ônibus e painéis digitais.
