Com uma base de 65 milhões de clientes ativos, o iFood, por meio de sua vertical de anúncios, focou seus esforços na Copa do Mundo. Utilizando os rituais do torcedor, a marca planeja uma jornada de compra completa, em que o usuário é impactado pelo anúncio em sua plataforma e consegue finalizar a compra no mesmo ambiente.
O movimento acontece em um calendário de grandes eventos. Depois de ativações durante o Carnaval, o ‘Big Brother Brasil’ e na campanha de 100 dias de ofertas, o iFood passa a tratar a Copa como laboratório para testar a integração entre aplicativo e ativações físicas, em uma estratégia phygital, liderada por Ana Paula Duarte, diretora sênior de ads.
Durante o torneio, o iFood Ads terá presença nas transmissões da CazéTV, formatos de live commerce dentro do aplicativo, comerciais na TV aberta e mídia exterior. A operação também se conecta à Casa CazéTV, em São Paulo e no Rio de Janeiro, e às arenas Ginga, festa presente em 14 cidades, onde o iFood assume a operação gastronômica das praças de alimentação.
Nas arenas, a vertical de ads entra com ativações de sampling para marcas parceiras. “Nós entendemos profundamente o comportamento e os rituais do torcedor brasileiro, por isso, desenhamos uma estratégia integrada para acompanhar esse consumidor em todas as telas e territórios”, afirma Ana. “Na prática, criamos um loop de conveniência: iFood Ads gera o desejo pela marca no ambiente físico ou no streaming, contextualizamos essa mensagem no app e a eficiência logística do iFood finaliza a conversão em tempo real, entregando o pedido de forma ultrarrápida.”
Entre as marcas previstas na operação estão Rexona, Hellmann’s, Club Social, Smirnoff, Coca-Cola, Lay’s, Subway, The Best Açaí, Dorflex, Guaraná Antarctica, Brahma, Veja, Olla, Magnum e Eno.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 22 de junho.
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