Em sua sétima edição, o “Leia para uma criança” do Itaú Unibanco acaba de lançar uma campanha multiplataforma assinada pela DPZ&T. Com mais de 45 milhões de livros oferecidos desde o início, para 2017 os títulos “O Menino Azul”, de Cecília Meireles, e “Em Cima Daquela Serra”, de Eucanaã Ferraz, vão estar em 1,6 milhão de kits para quem fizer o pedido no site da ação.
A superprodução tem uma narrativa baseada em cima da causa e do efeito dos livros na educação infantil. A trilha sonora composta por uma versão exclusiva de “Starman”, clássico de David Bowie. No filme, a música se torna “Stargirl” e reforça que meninas e meninos pode ter as mesmas chances para conquistar o futuro.
“Ouvir histórias é algo que pode trazer benefícios que duram por toda a vida da criança: mais criatividade, facilidade de aprender, além de aumentar o vínculo emocional do adulto com a criança e ajudar a criar o hábito da leitura. Também muda a percepção e a compreensão das crianças sobre o mundo, seus próprios sentimentos, capacidades intelectuais e emocionais”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de marketing do Itaú Unibanco.
“Neste ano, optamos por dar o protagonismo para uma história que fala sobre a autoconfiança que a leitura gera na criança. Também é na primeira infância que podemos convidá-las a imaginar um futuro onde elas podem ser o que sonharem, independente de gênero, etnia e classe social”, ressalta.
De acordo com Angela Dannemann, superintendente da Fundação Itaú Social, “a leitura feita pelo adulto para a criança é, antes de tudo, uma oportunidade de convivência, onde o vínculo afetivo é fortalecido. Isso traz efeitos consistentes no desenvolvimento do indivíduo, evidenciados em diferentes contextos geográficos e faixas etárias. Para que a leitura tenha os resultados esperados, é importante estruturar uma certa rotina e promover a atividade de forma lúdica e prazerosa. Assim, a criança poderá desfrutar plenamente esses momentos e verdadeiramente se interessar pela leitura e pelos livros”.
O filme “Astronauta” já está sendo veiculado e vai desde a infância, quando um livro faz uma menina se encantar pelo espaço, até o momento do lançamento do foguete que a levará às estrelas.
“Este ano a campanha aposta na simplicidade de uma história que carrega uma mensagem poderosa. Uma menina que, inspirada na infância pelos livros, ganha o poder para realizar seus maiores sonhos, até mesmo ser uma pioneira das viagens espaciais. Já a produção nunca foi tão grandiosa, com uma linguagem cinematográfica, efeitos especiais impactantes e o privilégio de ser embalada por uma versão exclusiva do clássico de David Bowie”, afirma Rafael Urenha, CCO da DPZ&T.
Produzido pela Saigon e dirigido por Vellas, a superprodução foi gravada no Chile. Para alcançar realismo, as cenas da base espacial foram rodadas em um dos principais observatórios astronômicos do mundo: La Silla, localizado a 2.400 metros de altitude, no deserto do Atacama. As demais cenas do filme foram feitas em Santiago. Já a trilha foi produzida pela Satelite Audio e gravada em Los Angeles por um coral de crianças.
https://www.youtube.com/embed/TeYxGXmeQcs
FICHA TÉCNICA – CAMPANHA DE ITAÚ CRIANÇA 2017
Cliente: Itaú Unibanco
Produto: Institucional
Campanha: Itaú Criança 2017
Data da Produção: setembro 2017
Título: Astronauta
Secundagem: 120”
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Sergio Mugnaini
Direção de Criação: Silvio Amorim
Criação: Rafael Urenha, Silvio Amorim, Bruno Landi, Giampietro Zanon, Thomaz Dantas, Raphael Lucone, Vinicius Curi, Yuri Goo
Atendimento: Daniel Jotta, Kika Palhares, Danielle Bacha, Vanessa Nascimento, Laine Santos, Bruna Lelis
Aprovação Cliente: Eduardo Tracanella, Thiago Cesar da Silva, Marcela Correia de Oliveira
Planejamento: Fernando Diniz, Guilherme Sampaio, Camilla Facin, Fernanda Felício, Bruno Affonseca, Renata Cardetas
Mídia: Paulo Ilha, Clara Corrales, Vivian Simões, Bruno Felix, Cibele Perandin, Gabriela Pereira, Vitor Maia, Yasmin Gonçalves, Julia Santana
RTVC: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Adriana Marino, Brunno Cunha
Projetos: Marcos Yamamura, Luiz Felipe Rodriguez, Karina Kanashiro
Conteúdo: Adriana Blanco
Produtora de Som: Satélite Áudio
Produção e Finalização: Equipe Satélite
Atendimento Produtora de Som: Fernanda Costa, Tatiane Dias Ferreira
Produtora de Imagem: Saigon Filmes
Direção de Cena: Vellas
Produção Executiva: Marcelo Altschuler
Coordenação de Produção: Carol Pessini
Atendimento produtora: Fernanda Gomes e Tais Sanches
Coordenação de Finalização: Virgini Fares
Direção de Fotografia: Agustin Claramunt
Direção de Arte produtora: Marcelo Reginato
Finalização: Jacquelini Lima
Montagem: Rami D’Aguiar
Pós-Produção: Nash Production
Cor: Bleach Filmes
Produção Gráfica: Marcos Moura, Durval Brum
Art Buyer: Marcos Moura, Andrea Soeiro
Fotógrafo: Erika Verginelli
Ilustração: Platinum/Techno Image
Tratamento de Imagem: Platinum
