O Itaú Unibanco lança nesta sexta-feira (15) um bot no Messenger do Facebook com uma série de vídeos educativos para diversas faixas etárias.
Criados pela Smile and Learn, os conteúdos são divididos por faixa etária e contemplam temas diversos que as crianças estariam aprendendo na escola neste período, não fosse a pandemia.
Para os menores, entre três e quatro anos, animais da fazenda, números e vogais são abordados; pirâmides, cinco sentidos e frutas e legumes fazem parte do material para quem tem cinco e seis anos; e problemas matemáticos, fontes de energia e mamíferos estão nos vídeos para as crianças de sete e oito anos.
São no total 25 vídeos, com duração entre um e quatro minutos. Eles são autoexplicativos, mas podem ser consumidos em companhia de um adulto, para que as crianças possam tirar dúvidas e haja um fortalecimento do vínculo entre elas e seus pais ou tutores. Ao fim de cada um dos conteúdos, o bot apresenta um questionário para avaliar se a criança entendeu o que foi apresentado.
A ideia da ação – feita pela agência DPZ&T em parceria com o Facebook e Take – é ser um apoio aos pais e tutores para manter as crianças ocupadas, sanar sua curiosidade por temas variados e aumentar seu vocabulário durante este período em que as escolas estão fechadas devido à necessidade de distanciamento social. O material pode ser utilizado pelas famílias cujas escolas dos filhos optaram por adiantar o período de férias, e também como complemento ao ensino formal à distância no caso das que estão oferecendo aulas de maneira remota.
O público será impactado via mídia por peças de comunicação no Facebook e Instagram. Quem se interessar e clicar será direcionado ao bot (que fica em uma página criada especialmente para a ação) que dará início ao contato e apresentará os conteúdos. A conversa poderá ser acessada posteriormente via Facebook Messenger, sem a necessidade um novo impacto de peças de comunicação via mídia. A ferramenta não pede nem coleta nenhum tipo de informação sensível.
O projeto faz parte do Festival #LeiaEmCasa, que busca contribuir com alternativas de entretenimento doméstico para as crianças. A ideia é utilizar conteúdos educativos que incentivem a leitura e o conhecimento como instrumento de entretenimento familiar.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Itaú Unibanco
Produto: Institucional
Campanha: Festival #LeiaEmCasa
Data da produção: maio 2020
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Laura Esteves, Rafael Ziggy
Direção de Criação: Silvio Amorim
Criação: Vitor Quinet, Marcel Barbosa
Atendimento: Ana Coutinho, Manuela Codas, Caroline Pintarelli, Carolina Grecco, Mateus Carvalho e Laura Matos;
Aprovação do Cliente: Eduardo Tracanella, Juliana Cury, Pedro Smith, Luca Beer e Yasmín Guarino
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Tatiana Akemi, Artur Martins, Brenda Califano
Business Intelligence: Marcelo Azevedo, Eduardo Barreto e Gabrielle Paulino
