Entre as críticas e a repercussão sobre as apresentações de grandes nomes nacionais e internacionais como Foo Fighters, Demi Lovato, Black Eyed Peas, Twenty One Pilots, João Gomes, Gilberto Gil, Ivete Sangalo (e vários outros), show histórico de Elton John e muita chuva, a campanha publicitária de Johnnie Walker com Ney Matogrosso esteve entre os assuntos mais comentados relativos ao Rock in Rio 2026 durante as últimas semanas e que possivelmente vai reverberar por muito tempo ainda.
Não é pouca coisa uma marca furar a bolha com uma propaganda em um território tão barulhento e ocupado como o da música. A campanha criada pela AlmapBBDO trouxe em vídeo imagens de Ney com o corpo seminu coberto de purpurina no primeiro Rock in Rio, em 1985, e o próprio artista narrando como foi ser o primeiro a pisar no palco do festival, dando foco para as pernas e os pés do cantor.
No filme, ele conta que quando começou o show, na noite que era para ser do metal, alguns vaiaram, mas quando terminou não foram as vaias que ficaram, “foi aquele passo, o primeiro. E os primeiros são assim, incertos, mas alguém precisa dar, porque são eles que movem todos os que virão depois. E naquele dia, o primeiro passo foi meu”.
Com pertinência e uma estética impactante, o vídeo associa aquele passo de Ney Matogrosso ao conceito histórico de Johnnie Walker, ‘Keep walking’, e encerra com a assinatura mundialmente conhecida que propaga o progresso.
A incursão da marca no território da música vem de algum tempo e a dobradinha de sucesso entre agência e cliente, Almap e Diageo (dona de Johnnie Walker), já rendeu Leões em Cannes com as campanhas anteriores de Alaíde Costa e Paulinho da Costa, artistas que também abriram caminhos e enfrentaram obstáculos para construir legado para a cultura brasileira.
“Johnnie Walker tem um ponto de vista muito claro e distintivo no território, que parte do papel histórico que a música tem na criação de cultura e no progresso. Com isso, buscamos sempre encontrar histórias e experiências que se conectam verdadeiramente com o que Johnnie Walker representa há tanto tempo por meio de ‘Keep walking’: movimento, progresso e inspiração. No Brasil, temos feito isso olhando para trajetórias muito diferentes, mas que têm algo em comum. Paulinho da Costa e Alaíde Costa são exemplos de pessoas
que abriram caminhos. Agora, com Ney, aprofundamos um viés muito importante: o primeiro passo, que quebra a inércia, tem uma enorme relevância nas trajetórias de sucesso”, afirma Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil.
Esse foi o oitavo Rock in Rio de Johnnie Walker. Sobre a repercussão com a campanha de Ney, Martins revela: “A gente sabia que tinha uma ideia muito potente nas mãos, porque existe uma combinação muito rara ali. É uma imagem histórica, de um dos artistas mais importantes do Brasil, registrada justamente no momento em que ele dá o primeiro passo no palco do primeiro Rock in Rio. E, visualmente, aquele movimento cria uma conexão quase imediata com o Striding Man, que é um símbolo de Johnnie Walker há mais de um século. Mas a repercussão mostra que conseguimos tocar em algo que vai além da publicidade. As pessoas reconheceram naquela imagem uma história que já fazia parte da cultura brasileira, mas passaram a enxergá-la por outra perspectiva. Ney já tinha 12 anos de carreira e decidiu entrar naquele palco diante de mais de cem mil pessoas, enfrentou vaias e seguiu. E aquele foi só um passo de uma trajetória que continua em movimento mais de quatro décadas depois”, afirma.
Martins explica que, para uma marca com quase 200 anos de história, o desafio não é apenas ser conhecida, mas continuar sendo contemporânea, relevante e capaz de participar das conversas de hoje. “Quando uma história como essa repercute, ela ajuda as pessoas a compreenderem ‘Keep walking’ não apenas como uma assinatura da marca, mas como uma ideia que ganha significado na vida real. O primeiro passo do Ney é muito poderoso justamente porque fala de coragem, mas a história não termina nele. Vieram muitos outros passos, escolhas, riscos e conquistas, e a caminhada continua. Essa ideia de movimento é central para a marca”, completa o VP de marketing e inovação da Diageo Brasil.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 21 de setembro.
