A Allovita, marca de shampoo antiqueda da Legrand, anunciou o lateral-esquerdo Reinaldo, conhecido como Kingnaldo, do Mirassol, como seu novo embaixador. A campanha utiliza o bom humor para conscientizar os consumidores sobre a queda capilar masculina e reforçar a importância do uso de produtos específicos para o tratamento do problema.
Criada pela agência We, a campanha aposta na popularidade de Kingnaldo nas redes sociais e no futebol brasileiro para dialogar com o público masculino. O conceito faz referência às tradicionais campanhas de shampoos estreladas por jogadores de futebol, mas traz uma abordagem bem-humorada ao associar o apelido do atleta à sua trajetória de cuidados com os cabelos.
Segundo a marca, cerca de metade dos homens com até 50 anos enfrenta algum grau de queda capilar, embora muitos ainda utilizem shampoos convencionais em vez de produtos desenvolvidos para combater o problema. A comunicação busca chamar atenção para essa realidade e estimular a escolha de tratamentos específicos.
O roteiro também explora a história de Reinaldo Manoel da Silva, que, de forma descontraída, afirma ter “driblado” a calvície, inclusive fazendo uma referência ao fato de ter nascido em Porto Calvo, em Alagoas. A brincadeira reforça o posicionamento da campanha, que combina humor e informação para aproximar a marca do consumidor.
“o mercado se acostumou a repetir fórmulas que funcionam. A gente quis fazer o contrário: olhar para esse repertório já conhecido e virar pelo avesso. Quando você troca o óbvio pelo improvável, não só chama atenção, como também cria uma história que as pessoas querem contar. E isso vale ouro na propaganda”, diz Armando Araújo, chief creative officer da We.
“Allovita chega para disputar atenção em uma categoria extremamente consolidada, então fazia sentido fugir do caminho mais previsível. Ao apostar no Kingnaldo, construímos uma narrativa própria, que conversa com códigos já estabelecidos da categoria de shampoo masculino, mas com um olhar mais próximo, bem-humorado e relevante para o consumidor brasileiro”, completa Guilherme Tavares, Diretor de Marketing da Legrand.
