De acordo com a empresa, o perfume Segno é inspirado na nova liderança masculina. Para personificar esse homem, a marca escolheu o ator Lázaro Ramos como o protagonista da campanha de lançamento. O trabalho de comunicação foi desenvolvido hub de agências da AVON: J. Walter Thompson, Mutato e iCherry.
O filme entrou no ar nesta sexta (22), durante a transmissão do jogo do Brasil e será veiculada ao longo dos jogos da Copa do Mundo, em rede nacional, além de mídia impressa e digital. No filme para TV, uma partida de xadrez funciona como uma representação dos confrontos da vida real e a sequência de movimentos no jogo leva a um resultado inesperado, que rompe com as definições tradicionais de sucesso.
As jogadas acompanham o discurso do ator e protagonista da campanha, Lázaro Ramos. “É uma grande satisfação poder levar ao público, por meio de uma campanha, esse novo significado de líder, tão necessário no mundo em que vivemos hoje. Refletir sobre o nosso papel como homem em um universo onde predomina a competição é inspirador”, afirma o ator.
“Na Avon, acreditamos em um novo modelo de liderança: um líder que inspira as pessoas com suas atitudes, estabelece uma causa comum, um sonho coletivo. E lidera pelo exemplo, Segno é a expressão desse novo líder”, explica Juliana Barros, diretora executiva de Marketing da Avon Brasil.
