O McDonald’s fechou uma ação inédita com o SBT para a Copa do Mundo Fifa 2026, adquirindo os direitos comerciais das pausas para hidratação durante as transmissões dos jogos. A iniciativa, criada pela Galeria.ag., transforma os intervalos em ativações de conteúdo apresentadas por Tiago Leifert, com foco na divulgação dos Copos Lendários da Copa, coleção de itens colecionáveis lançada pela rede no Brasil, com estampas inspiradas em momentos marcantes da história do torneio
A parceria prevê que, sempre que o árbitro interromper a partida para a hidratação dos jogadores em razão das altas temperaturas, o SBT exibirá conteúdos exclusivos desenvolvidos pelo McDonald’s. As inserções serão conduzidas por Tiago Leifert e integram a estratégia da marca para ampliar sua presença durante um dos maiores eventos esportivos do mundo.
Para reforçar a ação, o McDonald’s reuniu um elenco internacional formado por nomes do futebol e da cultura pop. Participam da campanha o atacante espanhol Lamine Yamal, os ex-jogadores Thierry Henry e David Beckham, o sul-coreano Son Heung-min e o brasileiro Ronaldinho Gaúcho. A campanha também marca o retorno de Grimace, personagem clássico da rede, que volta à comunicação da marca acompanhado de um milk-shake com calda de frutas roxas.
A estreia da ação acontece a partir da transmissão da partida entre Brasil e Japão. Durante os jogos exibidos pelo SBT, os conteúdos serão inseridos imediatamente após a sinalização da pausa para hidratação, conectando as ativações da marca ao contexto da partida e reforçando a estratégia de transformar momentos naturais da transmissão em experiências de entretenimento e relacionamento com o público.
“A Copa do Mundo é o momento em que todos nos reunimos, e o calor do jogo muitas vezes exige que os jogadores parem para se refrescar. Vimos nessa pausa para hidratação a oportunidade perfeita para trazer uma novidade para o mercado nacional: os nossos Copos Lendários, que chegam pela primeira vez ao Brasil com nostalgia e um encontro de gerações.”, destaca Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da Galeria.ag.
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