O Mercado Livre entrou na conversa sobre a eliminação da Seleção Brasileira para a Noruega com uma ação de real time marketing criada pela Jotacom, agência full-service da FSB Holding. Aproveitando um dos temas mais comentados nas redes sociais nesta segunda-feira (06), a marca publicou um conteúdo bem-humorado inspirado nas comparações feitas por internautas entre o namorado da usuária @aninha_machad e o atacante norueguês Erling Haaland, autor dos dois gols da vitória sobre o Brasil.
Desenvolvida e publicada em tempo real, a ação foi apresentada no formato de um comunicado oficial, adaptando a linguagem institucional ao universo dos memes e das conversas que dominavam as plataformas digitais. A publicação dizia: “Devido a eventos recentes, o Mercado Livre informa que não fará mais entregas para o namorado da @aninha_machad. Desde já agradecemos a compreensão de todos (menos do namorado da @aninha_machad).”
“A proposta era transformar um assunto que já dominava as redes em uma interação coerente com a linguagem da marca e com o momento da conversa. Esse tipo de ação exige leitura de contexto, agilidade de operação e clareza sobre o papel que a marca pode ocupar naquele ambiente”, afirma Tiago Criscio, head de conteúdo da Jotacom.
