A Natura lançou a sua campanha de Natal, “Afeto Enferrujado”, que tem como objetivo convidar as pessoas a demonstrarem afeto.
A campanha é a primeira animação da marca, assinada pela Africa, e mostra uma boneca de lata que percebe que seu abraço está enferrujado, mas que desperta a memória e a vontade de reencontrar a sua avó quando sente o cheiro da fragrância da marca.
A animação, produzida pela Pródigo Filmes em parceria com Pedro Conti, remete à perda da prática em dar e receber afeto após tanto tempo e convida a todos a voltarem a sentir o Natal.
“Com o tempo parece que perdemos aquilo que nos é mais intrínseco: a demonstração do afeto. No entanto, não podemos esquecer o que faz parte de todos nós — e não perdemos o jeito. As trocas e relações tomam uma nova forma diante da esperança de novos momentos, lembranças e partilhas. Só é preciso um passo, um gesto, para retomar todo o afeto que guardamos”, destacou Fernanda Rol, diretora de Marketing da Natura no Brasil.
Além do filme de 30″ com estreia na TV aberta e versão para os canais digitais da Natura, a campanha tem ação de influenciadores nas redes sociais e participação da Nat, assistente virtual da marca no Twitter, que também vai falar sobre seu próprio desenferrujar das relações. A campanha será veiculada na América Latina.
“Acho que todos nós nos deparamos com essa situação: de querer abraçar, de querer trocar, mas já não saber mais exatamente como. Nosso traquejo social e nossa afetuosidade ficaram meio fora de forma. Mas um gesto pode destravar o afeto. E esse desenferrujar, metáfora tão simples, encontrou na magia da animação sua melhor tradução”, afirmou Sophie Schonburg, diretora executiva de Criação da Africa.
Ficha técnica:
Título: Afeto Enferrujado
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Institucional
CCO: Sergio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Sophie Schonburg
Diretor de Criação: Eduardo Ferraz, Mateus Coelho, Maria Carolina Velloso, Daniel Kalil e Milena Zindeluk
Criação: Maria Clara Cardão, Gabriela Barreira, Talitha Cardozo, Claudia de Sa
PMO: Verônica Gordilho
Atendimento: Caroline Fadel, Maria Vianna e Bárbara Bellacosa
Mídia: Aga Porada, Luciana Prado, Juliana Mol, Fernanda Martins, Maria Fernanda Nuncio, Renata Brasil, Elidiane Carmo e Julia Piologo
Planejamento: Gisele Sakamoto, Priscila Meldonian, Raphaella Faria e Marco Lopes.
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Eduardo Machado e Carmen Castillo.
produtora: Pródigo Filmes
Direção de cena: Cisma e Pedro Conti
Produção executiva: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo e Rebeca Broncher
Produção executiva de pós-produção: Ana Mendes
Assistente de produção executiva: Amália Agatha
Estagiário de produção executiva: Pedro Carvalho
Coordenação de produção: Nathalie Gautier, Luiza Campanelli e Bruna Fernandes e Samantha Assis
Equipe de coordenação: Fabiana Baptista, Beatriz Soares, Lucas Pereira, Lucas Fayad e Everson Martins
Pesquisa e desenvolvimento: Maggie Landim, Isabel Azevedo, Ana Livia e Cibele Nogueira
Assistente de direção: Diego Dossa e Daniella Aburad
Direção de produção: Davis Fabri
Direção de fotografia: Fe Oliveira
Direção de arte: Ale Maestro
Figurino: Ana Wainer, Carolline Azevedo e Anne Carvalho
Produção de elenco: Bárbara Catani
Coordenação de pós-produção: Tutu Mesquita, Priscilla Paduano e Fabi Galdino
Assistente de pós-produção: Leticia Harumi
Montagem: Lucas Camara
Pós-produção e finalização: Pródigo Filmes e Flooul Animation
Finalizador: Georges Sakamoto
Flooul Animation
Produtor executivo: Pedro Conti e Paulo Sampaio
Direção: Cisma e Pedro Conti
Supervisão de CG: Paulo Sampaio e Pedro Conti
Design de produção: Pedro Conti
Direção de arte: Paulo Torinno
Desenvolvimento visual: Pedro Minho, Paulo Torinno, Estevão Teuber, Rayner Alencar, Thiago Soares Ribeiro, Pedro Conti, Alexandre assunção
Modelagem de personagens: Pedro Conti, Gustavo Ramos, Léo Rezende
Modelagem de cenários: Alexandre Assunção, Paulo Sampaio, Pedro Conti, Pedro Brigagão, Vitor Camara, Gabriel Lacerda.
Rigging: Leo Cadaval
FX: Pedro Conti
Texturização, luz, render e pós-produção: Paulo Sampaio, Pedro Conti
Administração e financeiro: Karina Cunha
Render farm: Rebus Farm
Produção de animação: Little Zoo Studio
Supervisor de animação: Manu Menendez
Animadores: Lukasz Rzeszot e Daniela Aviles Borras
Production manager: Jackie Munro
Correção de cor: CORE – Color Grading Services
Coloristas: Marco Oliveira, ABC e Leco Marques
Making of: André Carvalho e Ygor Carozzi
Antfood Music & Sound Design
Diretor de Produção Musical: Lou Schmidt e Fernando Rojo
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Luis Bergmann, Pedro Curvello e Vinicius Nunes
Produtor Executivo: Renato Castro e Christiane Rachel
Coordenação: Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homem de Mello e Tiago Lins
Locutora: Gisele de Santi
Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Carlos Pitchu, Luana Azeredo, Ana Carolina Soutello, Erica Vieira, Renato Winnig, Luciana Branco, Heloise Reolon, Gabriel Morais, Karina Guimarães, Aline Veríssimo, Valeria Duarte.
