A O.U.i Paris levou uma boulangerie francesa itinerante a diferentes pontos de São Paulo para apresentar Madeleine 862 La Chocolatine, nova fragrância da marca inspirada no pain au chocolat, tradicional doce francês. Durante o mês de novembro, a iniciativa oferece degustação gratuita de pain au chocolat e café, além de experiências de experimentação olfativa, em uma ativação que aproxima os universos da alta perfumaria e da gastronomia.
Com a proposta de transformar a inspiração gastronômica do lançamento em uma experiência multissensorial, a marca desenvolveu uma padaria móvel ambientada nos moldes das tradicionais boulangeries parisienses. A ação integra a estratégia de comunicação do novo perfume e busca ampliar o contato com os consumidores para além dos pontos de venda, explorando a conexão entre beleza, gastronomia e estilo de vida.
A Boulangerie de O.U.i Paris estreou nos dias 7 e 8 de novembro no Boulevard Alameda das Flores, na Cidade Matarazzo, que recebeu uma ativação de marca pela primeira vez. O circuito segue para o Shopping Cidade São Paulo, entre os dias 13 e 15, e será encerrado no Shopping Pátio Higienópolis, nos dias 21 e 22 de novembro.
Durante as ativações, os visitantes podem degustar gratuitamente pain au chocolat e café, experimentar Madeleine 862 La Chocolatine e conhecer outras fragrâncias do portfólio da O.U.i Paris. A ambientação reproduz referências visuais das padarias francesas, com elementos como lenços personalizados, copinhos ilustrados e papelaria exclusiva, desenvolvidos para reforçar a identidade da marca e estimular o compartilhamento da experiência nas redes sociais. A estratégia também combina experimentação e conversão. Enquanto a passagem pela Cidade Matarazzo foi dedicada à experiência sensorial, as ativações nos shoppings Cidade São Paulo e Pátio Higienópolis também permitem a compra das fragrâncias da marca.
A campanha também conta com a participação de influenciadores e criadores de conteúdo para ampliar a repercussão da experiência. Lelê e Ana Luiza Burnier, protagonistas da campanha da fragrância, estão entre os nomes convidados a conhecer a Boulangerie, ao lado de Vânia Goy, Monique Correa, Rafaella Bosi e Verena Figueiredo.
