Poucas semanas após a TV Globo ter anunciado a liberação dos seus profissionais do esporte para ações de branded content e publicidade, a emissora vai veicular no próximo dia 20 de outubro um dos primeiros projetos comerciais neste formato. Como parte de sua estratégia de ampliar sua percepção e consideração de marca, a Olympikus fechou acordo para um conteúdo patrocinado no Esporte Espetacular.
No último sábado (28), Bárbara Coelho, apresentadora do Esporte Espetacular, e o repórter especial Clayton Conservani estiveram no Pantanal sul-matogrossense para a segunda etapa do Bota Pra Correr, circuito proprietário de corridas da Olympikus. Depois da competição no Jalapão (TO), a marca recebeu 300 competidores na cidade de Corumbá para as modalidades de 10 km e meia maratona (21km). Bárbara e Conservani encararam o trajeto mais longo para a cobertura na atração dominical.
“O Jalapão serviu quase como um beta do que seria o projeto Bota pra Correr agora no Pantanal. A gente sabia que tinha uma história muito legal nas mãos, mas não tínhamos noção ainda que iria nos conectar de forma tão profunda com a comunidade de corredores e fazer tão bem para a marca. Demos agora um passo adiante no sentido de amplificar o que estamos fazendo”, explica Marcio Callage, CMO do grupo Vulcabras Azaleia, detentor da marca Olympikus.
Idealizado pela agência JWT, o projeto de mídia e criação traz como principal narrativa acompanhar os bastidores da primeira corrida de 21km de Bárbara. Coube a Conservani, experiente em corridas de aventura, fazer a iniciação da nova atleta amadora. Segundo Callage, a ideia central foi trazer um conteúdo legítimo.
“A intenção é que a conexão com a marca faça sentido, precisa ser autêntico. Conhecer o Pantanal é algo que desperta interesse, então, temos um bom storytelling. Pode parecer algo muito distante ou subjetivo uma região como essa. E quando você leva uma corrida para um lugar assim, as pessoas começam a compreender que o lugar é acessível de alguma maneira. Isso causa um encantamento muito positivo”, destaca o executivo.
Na próxima edição impressa do PROPMARK, Callage dá mais detalhes sobre os investimentos de marketing da Olympikus, estratégia de comunicação com influenciadores e ampliação de portfólio para concorrer em pé de igualdade com marcas esportivas internacionais.
