Em continuidade à plataforma Caramelo, a Pedigree lançou, nesta segunda-feira (15), campanha ‘Pedigree Vira-Lata’, criada pela AlmapBBDO, para valorizar os cães sem raça definida e ressignificar o uso do termo “vira-lata” no Brasil.
A campanha foi lançada em um momento de mobilização nacional em torno do futebol e tem Ronaldinho Gaúcho como protagonista. Na sexta-feira (12), o ex-jogador publicou em suas redes sociais a frase “o Brasil é vira-lata”.
“Há mais de 17 anos, Pedigree trabalha para dar vida ao seu propósito de incentivar a adoção responsável e ampliar a visibilidade dos cães sem raça definida. O cachorro vira-lata faz parte da história de milhões de brasileiros e acreditamos que merece ser celebrado como símbolo de afeto, companheirismo e orgulho”, afirma Ricardo Marinho, gerente de marketing de Pedigree.
Segundo a marca, a campanha reforça a mensagem de que todo cão merece cuidado, respeito, alimento de qualidade e a chance de encontrar um lar responsável, independentemente de raça.
Para a AlmapBBDO, a nova etapa amplia o território construído com Caramelo, campanha que colocou o cão sem raça definida no centro da cultura popular brasileira. Em 2025, a plataforma conquistou o GP de Titanium no Cannes Lions, além de outros Leões.
A campanha também contará com criadores de conteúdo e personalidades ao longo das próximas semanas, ampliando a conversa sobre adoção responsável e sobre o valor simbólico dos cães sem raça definida no Brasil.
*Imagem do topo: divulgação
