Envolvida em um dos maiores escândalos de corrupção e lavagem de dinheiro da história nacional – caso evidenciado pela operação Lava Jato – a Petrobras quer virar a página e seguir em frente. Para comunicar seu novo momento de mudanças de processos e postura, a empresa acaba de lançar campanha publicitária assinada pela agência Heads.
Com o slogan “A Petrobras mudou. E está seguindo em frente”, a ação tem como protagonistas os próprios colaborados da companhia e foi criada para mostrar as mudanças que têm sido implementadas em sua gestão. A estratégia inclui filme de 30 segundos para exibição em canais de TV paga, com versões de 15 segundos para internet, além de anúncios impressos, banners na internet e posts nas redes sociais.
Como parte da campanha, a Petrobras criou um site, que traz informações mais objetivas sobre as mudanças na companhia. Na página, são enumeradas, por exemplo, as medidas implementadas para fortalecer a governança e os controles internos. O site aborda ainda a nova política de preços para a gasolina e o diesel, que passou a acompanhar o mercado internacional; e o programa de desinvestimentos, fundamentais para a redução do endividamento.
“Apresentar de forma clara e objetiva as mudanças pelas quais estamos passando é uma forma de reforçar nossos valores de ética e transparência e mostrar para a sociedade que continuamos caminhando rumo à nossa recuperação”, explica Diego Pila, gerente executivo da comunicação e marcas.
