"Quando todos pararam, eles seguiram": Volvo homenageia caminhoneiros

A Volvo Trucks lançou recentemente uma nova campanha que homenageia os caminhoneiros, profissionais que, em meio à crise ocasionada pelo novo coronavírus, seguem trabalhando.

“Lemos o cenário e entendemos que não fazia mais sentido seguirmos com a campanha recém lançada para o caminhão Volvo FH. Mais do que nunca, o momento era de valorizar os motoristas que não pararam de rodar e são verdadeiros heróis das estradas”, destaca Alessandra Almada, gerente de marketing da Volvo Caminhões.

Nesse contexto, a nova campanha “Heroes of the Road” criada pela agência SoWhat para Volvo Trucks, propõe que “fazer história é seguir em frente, mesmo quando todo mundo precisou parar”, lembrando a missão dos caminhoneiros de transportar remédios e alimentos, a ação conta com a hashtag #EuRodoPorTodos.

“Neste momento de grande comoção mais do que abastecer cidades, caminhoneiros se arriscam para manter a vida. O reconhecimento a este esforço é uma justa homenagem a uma categoria muitas vezes pouco valorizada. A sensibilidade com que a campanha tratou o momento venceu fronteiras ao levar uma mensagem de esperança. Após ser veiculada no Brasil e América Latina foi adotada pela Volvo nos canais globais para representar a nossa voz”, afirma Daniel Homem de Mello, head, brand, marketing & communication da Volvo Trucks na América Latina.

Na ação, que foi adotada pela empresa globalmente – com versões em português, espanhol e inglês –, os motoristas assumem a heroica missão de seguir em frente para manter as cidades abastecidas.

“Poucos momentos conseguem ser tão globais como os que estamos vivendo, por isso a mensagem foi rapidamente absorvida globalmente e permitiu que a marca pudesse falar com todos seu stakeholders. Desde o começo nossa criação partiu de uma verdade absoluta da marca onde o foco são as pessoas”, complementa Bruno Lunardon, sócio e diretor da SoWhat.

 O executivo explica que a campanha foi pensada para o Brasil, mas, após saber da mensagem, a operação global da Volvo Trucks pediu que o esforço fosse expandido para outros idiomas e mercados, levando mensagens como a de que “apesar da distância, somos milhares rodando juntos. Fazer história é avançar com a certeza de que a tempestade passa”.