Ipanema está comemorando 20 anos de trajetória e destaca narrativas femininas reais para despertar inspiração. A ação, maior campanha da empresa este ano, reúne Regina Casé, Erika Januza e Ana Clara para dar voz a essas histórias e apresentar a coleção Sempre Nova.

O filme da ação faz um convite às mulheres para que sintam a liberdade de dar novos passos e celebrar recomeços, com as atrizes e a apresentadora ressaltando a força feminina — pilar central da essência da marca.

A produção audiovisual estreia nesta quarta-feira (8) e os modelos da coleção estão disponíveis no e-commerce. Regina Casé é a voz da história de Marlene, caloura da Universidade de São Paulo aos quase 60
anos, dona de um restaurante, mãe, agricultora e ex-enfermeira; Joelma, ou melhor, Jojô Serviços, que ajudou diversas pessoas a se recolocarem no mercado de trabalho e transformarem suas vidas, é destaca por Erika Januza; já Ana Clara mostra a história de Ero Nai, uma mulher com muitos desejos e realizações: das quadras de handebol ao empreendedorismo.

Criada pela Mutato e produzida pela Santeria, a campanha contou com direção do duo We Are Magnolias. A composição do set de filmagem e da equipe de produção foram formados majoritariamente por profissionais mulheres.

Daiane Fischer, gerente de Marca e Comunicação Ipanema, comenta a estratégia. “Nós estamos sempre buscando apoiar as mulheres que são protagonistas de suas histórias, valorizando cada uma delas e oportunizando espaços para
que elas se sintam cada vez mais livres para trilharem seus próprios caminhos e, com isso, inspirar outras mulheres. Ipanema Sempre Nova é esse convite à liberdade dos novos inícios e uma celebração dessas mulheres que estão sempre se reinventado e que fazem o corre do dia a dia acontecer, com força e determinação, como as protagonistas que compartilharam suas trajetórias com a Ipanema nessa campanha”, conta.

Camila Hessel, diretora de Criação da Mutato, fala sobre o trabalho da agência. “Ipanema é uma marca que se posiciona lado a lado com suas consumidoras, que reconhece e apoia o corre das mulheres de todo o Brasil. Nossa estratégia partiu de um insight genuíno: comemorar os 20 anos da marca, enaltecendo mulheres transformadoras, com histórias de vida únicas”, diz . “Queremos mostrar que toda história de liberdade nasce pequenininha, de um primeiro passo. E chamamos atrizes incríveis, amadas pelo Brasil inteiro, para contar essas histórias e inspirar”, diz.

Os novos modelos — Ipanema Zig , Ipanema Clip e Ipanema Ella — podem ser encontrados nos
tamanhos adulto e infantil no e-commerce da marca.

FICHA TÉCNICA
Título: Sempre Nova 2021
Agência: Mutato
Cliente/Produto: Grendene | Ipanema
coCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo
VP de Criação: Eduardo Camargo
Diretora de Criação: Camila Hessel
Criação: Patricia Battistin, Ellen Rodrigues , Pedro Corteletti , Thais Jacoponi, Nathan
Santos, Sabrina Mares, Mariane Oliveira e Nathalia Souza (CM)
Planning Lead: Juliana Morganti
Planejamento: Thais Moro
Diretor de Mídia: Felipe Arruda
Mídia: Livia Soares, Iury Lira e Débora Gimenes
VP de Negócios: Decio Freitas
Diretora de Contas: Adriana Barreto
Atendimento: Vanessa Mattos e Bruna Silveira
VP de Operações: Daniel Ceconello
Diretora Executiva de Produção Integrada: Lara Kaletrianos
Gerente de Produção Integrada: Renata Ruas
Produtora Integrada: Jenifer Dantas e Aimée Morai
OLLGA, agência de comunicação
Fundador e Head de Operações: Pedro Gonçalves
Gerente de PR: Leonardo Ferreri
Líder de Projetos & influência: Mariana Sario
Especialista em Projetos & influência: Diego Ponciano
Supervisora de Logística: Julia Silva
Produtora: Santeria
Produção Executiva: Ana Paula Domingues
Diretor/a de cena: We are Magnolias
Diretora 2a unidade: Victoria Zolli
Diretor/a de fotografia: Licia Arosteguy
Diretora Fotografia 2a unidade: Olivia Lang
Filmaker: Anne Karr
Diretor/a de arte: Miwa Shimosakai
Produtor/a de elenco: Mariana Carneiro e Gabriela Palumbo
Produtor/a de locação:
Figurino: Emilia Caldas
1a Assistente de direção: Livia Stacciarini
2a Assistente de direção: Larissa Bruji
Diretora atendimento: Paty Silveira
Atendimento: Hellen Gazetta
Diretor de novos negocios: Emerson Souza
Diretor Executivo de Negocios: Roger Garcia
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues
Coordenação de Pós-Produção: Rafael Tschope
Finalizador: Ray Caldas
Montagem: Paula Mayumi, Crazy Cow, Fernanda Franke Krumel
Colorista: Bleach Color Grading, Burn Color Grading
Cobertura digital para assets: Anne Karr
Fotografo: Marcos Lopes
Fotografo Still: Marcos Lopes
Fotografo Regina Casé: João Januário
Produtora de áudio: Tesis
Direção musical: Henrique Racz
Produção Musical: Gabriel Mielnik
Produção Executiva: Erica De Seta
Coordenadoras de Produção: Maria Victoria Capelasso e Letícia Brito
Aprovação/Cliente: Daiane Fischer , Marina Pozza , Verônica Balbinot e Ketlyn Couto