A Rexona escolheu um novo protagonista para sua ativação na Copa do Mundo da Fifa 2026: o quarto árbitro. Patrocinadora oficial do torneio, a marca de desodorantes da Unilever estampa, de forma inédita, as axilas dos uniformes dos profissionais responsáveis pelas substituições e acréscimos em todas as 104 partidas da competição. A iniciativa reforça o posicionamento global “Nunca Te Abandona” e amplia a presença da marca em um dos eventos esportivos de maior audiência do mundo.
A campanha direciona o foco para uma das funções mais pressionadas dentro de uma partida. Responsável por sinalizar substituições, informar os minutos de acréscimo e auxiliar a arbitragem na organização da área técnica, o quarto árbitro costuma estar no centro de momentos decisivos e frequentemente é alvo da atenção de jogadores, comissões técnicas, torcedores e transmissões.
Como parte da ativação, a Rexona posicionou sua identidade visual nas axilas dos uniformes dos quartos árbitros, em uma ação inédita na história da Copa. A presença da marca também aparece no painel eletrônico de substituições, adaptando a identidade entre Rexona, Sure ou Degree (nomes utilizados pela marca em diferentes mercados) de acordo com os países das seleções em campo e da transmissão.
“Como uma marca construída com base na confiança sob pressão, poucas situações combinam tão bem com Rexona quanto aqueles momentos em que uma decisão anunciada pelo quarto árbitro pode mudar o rumo da partida. Cada substituição e cada informação sobre os acréscimos têm grande importância. Ao marcar presença nesses momentos decisivos da partida, damos vida à nossa plataforma ‘Never Lets You Down’ [ou Nunca Te Abandona, de Rexona Brasil] de uma maneira que os fãs de futebol reconheçam instantaneamente”, destaca Ben Curtis, vice-presidente global de Rexona.
