Na última segunda-feira (13), a Seara conseguiu suspender no Tribunal de Justiça de São Paulo a liminar obtida pela BRF, donas das marcas Sadia e Perdigão, que proibia de divulgar sua última campanha. A polêmica se deve a uma brincadeira feita no comercial em que um dos personagens deve adivinhar o nome da marca de presunto desejado.
O centro da polêmica é a letra “S”, considerada pela Sadia como o símbolo de sua marca. Segundo o juiz Douglas Iecco Ravacci, a propaganda induz o consumidor a pensar na rival antes de revelar o verdadeiro anunciante, o que seria considerado uma usurpação do sucesso obtido pela Sadia.
No filme criado pela agência WMcCann, uma família se dirige ao balcão de frios e a mãe inicia a conversa com o fatiador, que pergunta qual presunto ela prefere. As crianças logo intervêm, dando dicas a ele do nome, que começa com “S” e termina com “A”, mesmas letras da concorrente Sadia. No entanto, quando a mãe completa com a pista final de que é o presunto que está com menos sódio e gordura, o fatiador responde o nome da Seara com o apoio das crianças.
A BRF chegou a apresentar como prova campanhas da Sadia que ressaltam o “S”, inclusive um registro no Instituto Nacional da Propriedade Industrial da associação da letra com a marca. Comentários de usuários do Facebook dizendo que pensaram que a resposta fosse Sadia também foram anexados ao processo.
O vídeo foi retirado do canal oficial da marca no YouTube. No entanto, a marca afirma que deverá exibir o comercial, novamente, nas próximas horas.
