A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) apresentou, nesta segunda-feira (15), a campanha ‘Tratamento de Resíduos — Reciclando o presente, transformando o futuro’, criada pela Calia. A ação de utilidade pública busca incentivar o descarte correto de resíduos ao relacionar a separação do lixo à geração de renda para catadoras e catadores de materiais recicláveis.
Com o conceito ‘O resíduo que você separa vira renda nas mãos de quem recebe’, a campanha desloca o discurso ambiental para uma abordagem também social. A proposta é mostrar que a reciclagem não se limita à preservação ambiental, mas impacta diretamente a produtividade das cooperativas, a renda dos profissionais e o reconhecimento de uma categoria que ainda atua, muitas vezes, em situação de invisibilidade.
“Sempre que se fala em reciclagem, o tom costuma ser muito frio ou distante da realidade. A Secom queria mudar essa perspectiva, então trouxemos o fator humano para o centro de tudo. Quando você entende que aquele resíduo limpo e separado na sua cozinha muda a vida e a renda de uma pessoa, a sua atitude muda”, afirma Zé Augusto, vice-presidente executivo da Calia.
A produção ficou a cargo da Ilha Crossmídia, com direção de cena de Vicky Salles. Segundo a diretora, o desafio foi construir uma narrativa sem locução, baseada em gestos, olhares e na condução dos atores.
Com cobertura nacional, a campanha terá filme para TV aberta, peças digitais e spots de rádio. A estratégia busca sensibilizar a população para pequenas mudanças de hábito no descarte doméstico, associando reciclagem a cidadania, renda e valorização humana.
*Imagem do topo: Divulgação
