A Sempre Livre quer fortalecer ainda mais o conceito “se joga” e reforçou seu posicionamento na plataforma musical com ações no Rock in Rio. A marca apostou em uma estratégia cross channel com ações no on e offline para divulgar a nova linha Adapt Plus e levará cinco influenciadoras para conhecer um dos principais astros do rock do festival.
A campanha foi desenvolvida pela agência DM9 em parceria com a DDB Mumbai e começou a ser veiculada em julho de 2017 em rede nacional. A estratégia também contempla materiais diferenciados nos pontos de venda. A Sunset cuidou de toda a estratégia digital e a A aktuellmix da hospitality das influenciadoras digitais convidadas: Nah Cardoso, Tatá Estaniecki, Thaynara OG, Camila Loures e Giovanna Ferrarezi.
No YouTube vinhetas ativam o conceito #sejoga e comunicam os diferenciais da nova linha da marca, Adapt Plus. No Snapchat, um filtro geolocalizado permite a quem estiver na Cidade do Rock tirar fotos personalizadas com a marca. As ações incluem uma gravação da digital influencer Nah Cardoso, mostrando tudo que vai acontecer por lá para seus seguidores.
“Sempre Livre é uma marca jovem que permite que as mulheres aproveitem os movimentos da vida. Nossa estratégia é estar ao lado delas, considerando sua rotina multifacetada e a necessidade de se manter confortável, pronta todos os dias do mês”, afirma José Cirilo, diretor de marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.
O diretor geral de criação da Sunset, Rafael Guaranha, acredita que as ações consolidam o posicionamento da marca no território musical: “Sempre Livre é sobre música, é sobre se jogar e sobre os movimentos da vida. A marca estar no Rock in Rio e se conectar com tantas meninas que estarão no festival, ou ligadas a ele, é algo essencial na construção do posicionamento e de um relacionamento com as consumidoras”, explica o criativo.
