A Heineken lançou a campanha ‘The Skipper’, criada pela LePub São Paulo, para incentivar torcedores a trocarem reuniões longas por encontros em bares durante os principais jogos de futebol realizados em dias úteis. A ação apresenta um dispositivo que simula um passador de slides capaz de avançar instantaneamente para o último slide de uma apresentação, em uma abordagem bem-humorada sobre o conflito entre compromissos profissionais e a vontade de acompanhar partidas decisivas.
A iniciativa nasce de um comportamento cada vez mais comum entre profissionais que precisam conciliar a rotina de trabalho com grandes eventos esportivos transmitidos no fim da tarde. Com isso, a marca transforma um momento de frustração corporativa em uma plataforma de comunicação que reforça sua conexão histórica com a cultura dos bares e da convivência social.
Batizado de ‘The Skipper’, o dispositivo foi apresentado pela primeira vez durante a final da UEFA Champions League, realizada em 30 de maio, com participação dos criadores de conteúdo Festa da Firma e Paulo Aguiar. A campanha continua ativa em jogos considerados clássicos ou de grande relevância, programados para horários comerciais.
A campanha reúne filme publicitário, conteúdos digitais e ativações nas redes sociais sob a hashtag #SemReuniõesAntesDoJogo. A estratégia também conta com uma frente de influência formada por criadores de conteúdo ligados ao universo corporativo, ao entretenimento e ao futebol. Além de Festa da Firma e Paulo Aguiar, participam da ação O Coala, conhecido por conteúdos que exploram situações do cotidiano com humor, Ana Chyio e a influenciadora Jojoca, que contribuem com narrativas conectadas ao comportamento dos torcedores e à cultura esportiva.
“Sabemos que o futebol tem a capacidade de conectar as pessoas de uma forma única. Em uma rotina cada vez mais acelerada, os momentos de encontro se tornam ainda mais valiosos. Com essa iniciativa, queremos incentivar as pessoas a se reunirem para assistir aos jogos e brindarem com Heineken, transformando cada partida em uma oportunidade de conexão. Afinal, acreditamos que os melhores momentos são aqueles vividos juntos”, afirma Isabela Fagundes, gerente de marketing da marca Heineken no Brasil.
“’The Skipper’ nasce de uma experiência extremamente identificável: todos nós já ficamos presos em reuniões enquanto a vida acontecia do lado de fora. Transformamos essa tensão cotidiana em uma hipérbole bem-humorada e culturalmente relevante. Assim, usamos o humor para provocar uma conversa sobre equilíbrio, conexão e a importância de viver os momentos que realmente importam”, afirma Rafael Alves, diretor-executivo de criação da LePub São Paulo.
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