Do portfólio da PepsiCo, a merca Toddy inovou ao lançar merchandising durante a novela Malhação, na TV Globo, no dia 24 de dezembro.
O branded content teve início em uma cena da trama, é desdobrado durante o comercial e terminou no bloco seguinte.
O enredo foi baseado na campanha “Tentaê“, em que os consumidores são convidados a se desafiarem na cozinha utilizando o produto de maneiras originais – na ação, o produto é utilizado em uma receita de pão na chapa.
Segundo a PepsiCo, Toddy é a segunda marca a utilizar o formato de publicidade disponibilizado pelo canal.
Já TToddynho levou a campanha #TocaToddynho, até então apresentada apenas no digital, para a TV.
Em uma ação na novela Bom Sucesso, também na TV Globo, o filtro “Dança Junto” (disponível no perfil da marca no Instagram e no Facebook) foi utilizado por Peter (João Bravo) em interação com Paloma (Grazi Massafera), mãe do garoto na novela.
A ideia foi passar o mood da campanha, que é estimular a conexão entre pais, mães, filhos e filhas, além de estabelecer proximidade com o consumidor .
“Toddy é uma marca inovadora que busca sempre trazer ações com personalidade para os consumidores. Desta forma, nada mais original do que transformar um merchandising em um branded content que vai além dos 30 segundos do intervalo da TV”, conta Cecília Dias, diretora de marketing da PepsiCo.
A executiva acrescenta: “Acreditamos que o público busca por novidade quando falamos da transmissão desse tipo de conteúdo e, dessa forma, estabelecemos uma conexão mais natural com o consumidor no momento de lazer e entretenimento. Toddynho também apresenta um novo formato de comunicação, dentro das campanhas realizadas pela marca, mostrando que cada vez mais está pensando em formatos inovadores, originais e criativos.”
