O Kite Surf está no centro de uma ação de branded content inédita no jornalismo da Rede Globo: o projeto Dias de Kite foi desenvolvido em conjunto pela TV Globo, Natura e DPZ&T para lançar Kaiak Aero, nova fragrância da linha da masculina da marca da Natura, e contempla o esporte que foi escolhido para ser “embaixador” do novo perfume. A parceria Natura, DPZ&T e Globo estreou, no último dia 25, no Esporte Espetacular, como uma série em cinco episódios apresentado por Cris Dias, que acompanha os melhores circuitos do Brasil para a prática do kite surf, em percursos que incluem São Miguel do Gostoso (RN), Jericoacoara (CE), Cabo Frio, Búzios, Praia Seca (RJ) e o encontro das águas dos rios Negro e Solimões (AM).
Em destaque, os campeões do esporte como Reno Romeu, André Pena, Gully Brandão e Bruna Kajiya que, nos quatro primeiros episódios, praticam suas manobras preferidas. No último episódio, o público e um júri são convidados a escolher o vencedor das melhores manobras, sendo o troféu oferecido pela Natura.
“O projeto nasceu da necessidade de contextualizar o produto dentro do conceito de encontro da água com o ar. Havia a oportunidade de explorar mais o esporte, que tem alta atratividade, mas é pouco conhecido. Daí a ideia de atrelar o projeto ao jornalismo, o que era um grande desafio, que a Globo entendeu perfeitamente”, explica Paulo Ilha, head de media da DPZ&T.
Afonso Garschagen, editor-chefe do Esporte Espetacular, diz que é uma ação diretamente ligada ao público do Esporte Espetacular, que se identifica completamente com temas relacionados a natureza, esportes radicais, aventura, expedições – todos criados dentro de rigorosos critérios de excelência de qualidade de produção.
“Este projeto desenvolvido a seis mãos é um exemplo de como trabalhamos de forma integrada em várias plataformas, com total adequação de conteúdo e alinhamento com a marca, buscando sempre os melhores resultados de branded content”, afirma Eduardo Becker, diretor de comercialização de mídias digitais da Globo.
Denise Coutinho, diretora de perfumaria da Natura, afirma que desde o seu surgimento,
há mais de 20 anos, Kaiak é a marca da perfumaria masculina da Natura responsável por alimentar e sustentar o território de frescor e liberdade – uma identidade tanto de marca quanto olfativa.
“Quando chegamos à fragrância final de Kaiak Aero tínhamos o desafio de traduzir a sensação de extremo frescor que ela traz, consequência das exclusivas notas tônicas. Foi assim que o kite surf entrou na estratégia de comunicação da marca, pois a prática do kite só é possível no encontro do vento forte com a água”, comenta Denise. Segundo ela, a marca Kaiak fala mais com jovens adultos que apreciam atividades outdoor e têm a natureza como “meio de se conectar com as próprias necessidades e desafios”.
Para a Globo, a novidade é uma marca entrando no jornalismo – de maneira orgânica, e deixando todo o conteúdo por conta da emissora, segundo Ilha, da DPZ&T. Nos episódios, há uma vinheta de oferecimento pela marca, que também é vista em bóias ou pranchas. Foi criado um site para o projeto, com conteúdos exclusivos, e todos os detalhes não só do produto como da série e da promoção atrelada a ele, que vale um troféu para o atleta vencedor oferecido pela marca e vouchers de descontos no site da Natura para as pessoas que participarem da votação. Haverá ativação do projeto nas redes sociais tanto por parte da Natura quanto da Globo. Além de uma campanha publicitária em outros meios, para reforçar o lançamento. “Projetos de branded content vêm tendo um papel importante na perfumaria da Natura, pois é um segmento em que a construção de marca é muito importante”, comenta Ilha.
A Natura vem investindo em projetos de branded content há alguns anos e, no ano passado, entrou na novela A Força do Querer, na Globo. “A diferença em fazer branded content versus um patrocínio de um conteúdo já pronto é que, na primeira opção, você tem algo exclusivo, uma história que somente a sua marca pode contar, que é o que procuramos na Natura”, afirma Denise.
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