Para lançar o novo Volvo S60, a Volvo Cars decidiu transformar uma campanha de lançamento tradicional na inauguração de milhares de lojas conceito em todo o país.
A ação é criação da Grey Brasil em parceria com a Ryot Studios, estúdio de curadoria e produção de branded content e experiências imersivas da Verizon Media, e VZLAB, braço de produção e tecnologia da Vetor Zero.
“Isto não é um outdoor. É uma loja conceito S60.” Esse é um dos títulos da campanha que é seguido pelo call to action: “Aponte a câmera do seu celular e seja bem-vindo”. Assim, basta usar a câmera do smartphone para entrar na loja conceito S60 e receber as boas vindas de um vendedor Volvo.
Por meio da realidade aumentada, é possível conhecer o carro em tamanho real, editar cor e explorar o interior. Em seguida o usuário pode conversar com um vendedor ao vivo, solicitar o test drive e até avançar no financiamento do veículo, através da cotação do Santander. Tudo sem a necessidade de nenhum download. A ação funciona em qualquer navegador.
“Com esta campanha, impactamos o consumidor mais uma vez de forma diferente e criativa. Assim, a experiência positiva com a campanha se estende naturalmente para a nossa rede de concessionários, onde o cliente poderá conhecer de perto o quão incrível é o S60”, afirma Camila Mateus, diretora de marketing da Volvo Car Brasil.
“Lançar um novo Volvo, com todo o histórico que uma marca grandiosa como essa tem, é sempre um desafio. Reunir tantos parceiros durante meses para colocar um projeto ambicioso como esse de pé também. Finalmente conseguimos oferecer uma experiência real de concessionária onde antes só havia propaganda. É mais que uma campanha, é uma solução de negócios”, pontua Davi Sabry, diretor de criação da Grey Brasil.
Ana Raquel Hernandes, head do RYOT Studio, da Verizon Media, também comentou a ação.”Mais do que proporcionar uma surpreendente experiência ao consumidor, a marca inova ao testar em escala tecnologias imersivas que serão cada vez mais populares. Ao combinar criatividade com essas tecnologias e mídia programática, bandeiras globais da Verizon Media e do RYOT Studio, ampliamos a experiência real de atendimento e compra da Volvo”.
O projeto contou ainda com a expertise da VZLAB. “A Volvo aumenta consideravelmente a abrangência de usuários da experiência, já que não é necessário baixar nenhum app para ativar essa webAR super refinada. Para a VZLAB, se por um lado o maior desafio foi desenvolver uma solução que garantisse a alta performance de processamento do app sem perder a qualidade visual do 3D e a precisão do tracking, por outro encontramos a possibilidade de manutenção e atualização a qualquer momento, em tempo real”, resume Felipe Valente, head de planejamento.
As lojas conceito do S60 estarão abertas em todo o Brasil por tempo indeterminado. A marca estuda a ampliação do projeto para outros países.
FICHA TÉCNICA
Agência: Grey Brasil
Campanha: S60 Loja Conceito
Cliente: Volvo Cars Brasil
Produto: Volvo S60
CEO: Marcia Esteves
CFO: Marcela Borges
CCO: Adriano Matos
Diretor executivo de criação: Rodrigo Tortima
Diretor de criação: Davi Sabry
Diretor de Arte: Augusto “Jesus” Correia
Diretor de Arte: Andre Sakai
Assistente de Arte: Gabriel Lugarinho
Redator: Pedro Rosas
Redator: Pedro Alonso
VP de Negócios: Maria Pirajá
Diretor de Atendimento: Lucas Rodrigues
Gerente de Atendimento: Beatriz Cotellessa
Supervisora de Atendimento: Andressa Fernandes
Assistente de Atendimento: Fernanda Maluf
VP de Operações: Elise Passamani
Diretora de Projetos: Nathália Beividas
Gerente de Projetos: Nathália Carrieri
VP de Planejamento: Raquel Messias
Diretor de Planejamento: Cesar Fuster
Assistente de Planejamento: Marcos Rocha
VP de Mídia: Fábio Tachibana
Diretor de Mídia: Bruno Renzi
Supervisor de Mídia: Diego Máximo
Coordenadora de Mídia: Gabriela Lima
Diretora de BI e Conteúdo: Erica Nakamura
Líder de BI: Giulianno Akira
Supervisor de BI: Otávio Dias
Estagiário de BI: Allan Florêncio
Líder de Conteúdo: Paulo Vilarinho
Gerente de Conteúdo: Carolina Guimarães
Coordenador de Conteúdo: Rodolfo Freitas
Diretora de RTV: Izabel Soares
Produção de RTV: Isabela Torquato, Carol Araújo e Stephanie Modesto
Diretor de Produção: Rodrigo Giammarino
Revisão: Daniel Seraphim
Finalização: Fernando Gonçalves
UX: Joel Lopes
Aprovado por: Camila Mateus e Viviane Gonçalves
Produção Digital: ImgWeb
Impressão: MPV-7/Squad 360º
Produtora (Elemídia): Hogarth
Captação: Lemonade
Produtora: VZLab
Diretor: Giovani Ferreira
Produtor executivo: Alberto Lopes e Eliza Flores
Atendimento: Eve Weigel
Gerente de Projetos: Eve Weigel
Diretor de Tecnologia: Giovani Ferreira
Desenvolvedores: Caio Bassetti (frontend), Felds Liscia e Manoel Motoso (backend)
VFX: Caio Bassetti
CG Production: Lipe Azevedo, Pedro Orsi, Caio Nahas, Daniel Ueno, Flávio Callegaro, Lucas Pereira e Gino Marcomini
Pós produção: Rogério Taffo
Parceiro de Mídia e Produção: Verizon Media / RYOT Studio
Sales:
Daniela Galego | Sales Manager
Péterson Fernandes | Account Director
Guilherme Videira | Account Manager
Ana Raquel Hernandes – Executive Producer
André Sene – Executive Producer/Creative Tech Consultant
Produtora de Vídeo: Flow Cinema
Diretor: Vitor Nastari
Diretor de Foto: Luiz Eduardo Saldanha
