“Chorei”: o comentário, postado no Facebook da Lacta, resume a reação do público para o novo filme da marca focado no Dia das Mães e criado pela Wieden+Kennedy São Paulo.

O filme é contextualizado ao momento atual, de um Dia das Mães atípico vivido em meio ao isolamento social. Essa foi a razão central da escolha de uma personagem mãe e médica, forma de homenagear todas as mães da saúde. Através de um relato de um filho, o filme valoriza os múltiplos papéis de todas as mães, que se dividem “em vários pedacinhos” como profissionais, mães, amigas, etc.

Sorriso. Lacta, cada pedacinho aproxima.

Para as mães que se dividem em pedacinhos por seus filhos, ou seja, todas. Feliz Dia das Mães. #CadaPedacinhoAproxima

Posted by Lacta Oficial on Thursday, May 7, 2020

Além do comercial emocionante, a marca será uma das patrocinadoras da Live do Rei Roberto Carlos, que vai ao ar neste domingo, dia 10, e fará uma ação social especial. Enquanto o show acontece, o público poderá participar ao vivo e, a cada foto de mães e filhos postada nas redes sociais com a hashtag oficial #CadaPedacinhoAproxima, a marca doará 1kg de alimento.

“Lacta é uma marca muito próxima de seus consumidores e não poderíamos deixar de reconhecer as mães de todo Brasil que se dividem em pedacinhos por seus filhos. Quisemos tornar público nosso reconhecimento, pois como marca buscamos valorizar os pequenos gestos que alimentam nossas relações mais próximas e significantes. E nada mais icônico do que homenagear essa primeira grande conexão de nossas vidas”, afirma Paloma Di Santo, diretora de marketing da marca.

Além da ação social, nesse dia das mães, Lacta está trabalhando em parceria com as Lojas Americanas e AME Digital para dar o benefício de 100% do frete em cashback para consumidores que incluírem os produtos da marca nos seus carrinhos de compra.

Ficha Técnica

AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo

TÍTULO: Sorriso

DURAÇÃO: 40″

CLIENTE: Mondelez

PRODUTO: Lacta

DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões

DIRETORES DE CRIAÇÃO: Mariana Borga | Fabiano Higashi

REDATOR: Luz Arroyo | Daniel Neme

DIRETOR DE ARTE: Andriws Vilela

RTVC: Regiani Pettinelli | Rafael Messias

PRODUTOR DIGITAL: Maurício Yamashita

ATENDIMENTO: Marcela Santos

PLANEJAMENTO: André Troster | Lais Sangalo

DATA STRATEGY: Eliel Guilhen | Fernando Ruiz

SOCIAL STRATEGY: Felipe Zyman | Andrea Naves

MÍDIA: Aga Porada | Caio Melo | Tatiane Silverio | Larissa Abreu | Vanessa Oliveira

PRODUTORA: Joint

DIRETOR DE FOTOGRAFIA:  Franco Amendola | Caue Ito  

PRODUTOR EXECUTIVO: Enzo Amendola      

MONTADOR: Christian Balzano | Eduardo Barbosa   

FINALIZAÇÃO|PÓS PRODUTORA: Joint

PRODUTORA DE SOM: Punch Áudio                      

TRILHA – PRODUÇÃO: Mariano Alvarez | Gabriel Duarte

APROVAÇÃO CLIENTE: Paloma di Santo | Isabela Elias | Jaqueline Gimenes