Anúncios de texto de página inteira em jornais já foram mais comuns no passado. Os chamados “anúncios de redator” foram se tornando raridade. Por isso, chama a atenção na página 5 do jornal O Globo desta quinta-feira (21), um anúncio de texto sem título: trata-se de “Manifesto”, assinado pela agência Z+Rio, do grupo Havas, e que posiciona a Escola Eleva, empreendimento do fundo Gera, que tem entre seus controladores o empresário Jorge Paulo Lemann. As primeiras aulas estão previstas para fevereiro de 2017.
A escola vai ocupar uma das mais emblemáticas edificações do Rio de Janeiro, até recentemente ocupada pela Casa Daros. O texto do anúncio leva a assinatura do jornalista e publicitário Armando Strozenberg, chairman da Havas no Brasil. Segundo ele, a opção por suprimir um título foi “revalorizar o texto como instrumentação publicitária nestes tempos de plenitude da imagem”.
A criação contou ainda com a participação de Luis Claudio Salvestroni, diretor de criação da Z+ Rio, que atende a Escola Eleva.
